全球化時(shí)代的跨國(guó)傳媒集團(tuán)

導(dǎo)　論
第一章　全球化與跨國(guó)傳媒集團(tuán)的興起
　　第一節(jié)　全球化及其歷史
　　第二節(jié)　媒介、資本主義與全球化
　　第三節(jié)　全球化與跨國(guó)傳媒集團(tuán)
第二章　跨國(guó)傳媒集團(tuán)的形成與發(fā)展
　　第一節(jié)　商業(yè)化與私有化
　　第二節(jié)　自由競(jìng)爭(zhēng)—集中—壟斷競(jìng)爭(zhēng)
　　第三節(jié)　國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局中的跨國(guó)傳媒集團(tuán)
第三章　跨國(guó)傳媒集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)
　　第一節(jié)　傳媒集團(tuán)的所有權(quán)類型
　　第二節(jié)　傳媒集團(tuán)的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)
　　第三節(jié)　跨國(guó)傳媒集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)
第四章　跨國(guó)傳媒集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
　　第一節(jié)　并購(gòu)戰(zhàn)略
　　第二節(jié)　產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)
　　第三節(jié)　營(yíng)銷方式
第五章　跨國(guó)傳媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
　　第一節(jié)　制度優(yōu)勢(shì)
　　第二節(jié)　規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)
　　第三節(jié)　經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)
　　第四節(jié)　核心價(jià)值理念優(yōu)勢(shì)
第六章　跨國(guó)傳媒集團(tuán)的中國(guó)戰(zhàn)略
　　第一節(jié)　跨國(guó)傳媒集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)的現(xiàn)狀
　　第二節(jié)　跨國(guó)媒體的中國(guó)戰(zhàn)略
　　第三節(jié)　跨國(guó)傳媒集團(tuán)對(duì)中國(guó)的影響
第七章　跨國(guó)傳媒集團(tuán)的啟示
　　第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)與傳媒發(fā)展的啟示
　　第二節(jié)　社會(huì)變遷與傳媒發(fā)展的啟示
　　第三節(jié)　跨國(guó)媒體集團(tuán)運(yùn)作的啟示
　　第四節(jié)　跨國(guó)傳媒對(duì)我國(guó)啟示的具體分析
第八章　我國(guó)傳媒業(yè)的應(yīng)對(duì)策略
　　第一節(jié)　跨國(guó)媒體在中國(guó)的劣勢(shì)和不足
　　第二節(jié)　我國(guó)傳媒業(yè)的優(yōu)勢(shì)
　　第三節(jié)　我國(guó)的應(yīng)對(duì)策略
參考文獻(xiàn)