大眾媒介研究導論（第七版）

定　價：￥48.00

作　者：	（美）羅杰·D.維曼（Roger D.Wimmer），（美）約瑟夫·R.多米尼克（Joseph R.Dominick）著；金兼斌[等]譯
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	第7版翻譯版新聞與傳播系列教材
標　簽：	廣播

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ISBN：	9787302111238	出版時間：	2005-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	521	字數(shù)：

內容簡介

　　我們的目標，是通過對大眾媒介研究的目標、過程和信息使用等進行簡要說明，來給您提供在您的職業(yè)生涯中所需的使用大眾媒介研究的基本工具。我們希望您喜歡或者至少不排斥這種研究，并認識到其最終價值。為此，我們采用了大量的實例，來說明有關研究在今天的現(xiàn)實生活中的應用。和前幾版一樣，本書仍分為四部分。第一部分是對大眾傳播研究所做的一個概覽，包括研究要素、研究倫理以及抽樣。第二部分探討了大眾媒介研究的幾種主要方法，包括質化研究、內容分析、調查研究、縱向研究和實驗研究。第三部分主要是關于數(shù)據(jù)分析的，涵蓋了統(tǒng)計學和假設檢驗等方面的內容。第四部分是本書的最后一部分，內容具有一定的前瞻性，主要介紹各種研究應用，包括對印刷媒介、電子媒介、廣告、公關、媒介效果等的研究，以及大眾媒介研究與互聯(lián)網(wǎng)，等等。

作者簡介

　　羅杰·維曼，1976年在俄亥俄州的保今格林州立大學獲得大眾媒介研究方向的博士學位。他曾先后擔任依荷華州梅森市的KLSS／KSMN電臺銷售代表．威斯康星大學講師，密西西比大學助理教授．喬治亞大學副教授，以及亞特蘭大市科克斯廣播臺的研究經(jīng)理。作為媒介研究理論與實踐結合的卓越典范，羅杰有自己的媒介調查公司即維曼研究公司。此前，他曾擔任多家公司的合伙人或總裁。

圖書目錄

譯者前言
作者前言
第一章科學和研究
　◎ 何謂研究?
　◎ 如何開始?
　◎ 大眾媒介研究的發(fā)展
　◎ 媒介研究和科學方法
　◎ 獲得知識的方法
　◎ 科學方法的特點
　◎ 兩類研究:學術研究和商業(yè)研究
　◎ 研究過程
　◎ 決定選題的恰當性
　◎ 提出假設或研究問題
　◎ 數(shù)據(jù)分析和解釋
　◎ 內部效度
　◎ 外部效度
　◎ 展示結果
　◎ 研究提供者和行業(yè)服務
　◎ 小結
第二章研究要素
　◎ 概念
　◎ 自變量與因變量
　◎ 質化與量化研究
　◎ 測量的本質
　◎ 測量的水平
　◎ 測量量表
　◎ 信度和效度
　◎ 小結
第三章研究倫理
　◎ 倫理和研究過程
　◎ 為什么要講倫理?
　◎ 一般的倫理理論
　◎ 倫理原則
　◎ 具體倫理問題
　◎ 小結
第四章抽樣
　◎ 總體和樣本
　◎ 概率樣本和非概率樣本
　◎ 樣本大小
　◎ 抽樣誤差
　◎ 小結
第五章質化研究方法
　◎ 目標和思想
　◎ 質化研究中的數(shù)據(jù)分析
　◎ 實地觀察
　◎ 焦點小組訪談
　◎ 深度訪談
　◎ 案例研究
　◎ 撰寫質化研究報告
　◎ 小結
第六章內容分析
　◎ 內容分析的定義
　◎ 內容分析的使用
　◎ 內容分析的局限
　◎ 內容分析的步驟
　◎ 信度
　◎ 效度
　◎ 內容分析的實例
　◎ 內容分析與互聯(lián)網(wǎng)
　◎ 小結
第七章調查研究
　◎ 描述性調查與分析性調查
　◎ 調查研究的優(yōu)點與缺點
　◎ 構造調查問題
　◎ 問卷設計
　◎ 預測試
　◎ 收集調查數(shù)據(jù)
　◎ 獲得合理的應答率
　◎ 調查研究中的一般問題
　◎ 小結
第八章縱向研究
　◎ 發(fā)展過程
　◎ 縱向研究的類型
　◎ 特殊小組設計
　◎ 分析小組數(shù)據(jù)中的因果關系
　◎ 在縱向研究中結合使用量化數(shù)據(jù)和質化數(shù)據(jù)
　◎ 互聯(lián)網(wǎng)上的縱向研究
　◎ 實驗中的縱向研究
　◎ 小結
第九章實驗研究
第十章統(tǒng)計分析入門
第十一章假設檢驗
第十二章基本統(tǒng)計方法
第十三章印刷媒介研究
第十四章電子媒介研究
第十五章廣告研究
第十六章公共關系研究
第十七章媒介效果研究
第十八章大眾媒介研究與互聯(lián)網(wǎng)
附錄圖表
術語匯總