旅游目的地營銷

定　價：￥28.00

作　者：	王晨光著
出版社：	經濟科學出版社
叢編項：
標　簽：	旅游經濟

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ISBN：	9787505849211	出版時間：	2005-06-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數：	255	字數：

內容簡介

　　《旅游目的地營銷》是國內第一本系統(tǒng)詮釋旅游目的地營銷理論與方法的學術著作。全書共分為五章。第一章介紹了旅游目的地與旅游目的地營銷的基本概念、原理和管理過程；第二章從定性和定量兩個角度對旅游市場研究方法做了系統(tǒng)分析和說明；第三章介紹了旅游目的地營銷戰(zhàn)略的基本構成和五種主要模式；第四章分別提供了四種常用的旅游目的地營銷技術，為旅游目的地組織（或旅游企業(yè)）改進和完善日常營銷管理活動提供了科學依據和指導思路；第五章主要分析旅游目的地營銷活動的組織與計劃管理，并介紹了危機時期旅游組織的營銷方法。本書在每章結尾處還附設了案例內容，以幫助讀者更好地理解和掌握正文內容?！堵糜文康牡貭I銷》既重視對旅游目的地營銷理論的系統(tǒng)介紹，同時也強調了對具體營銷與管理方法的分析和說明，因此對各級旅游組織、旅游企業(yè)改進和加強旅游目的地營銷管理活動的較大的指導意義。同時，《旅游目的地營銷》也適合作為高等院校旅游及相關專業(yè)研究生和本科階段高年級學生的專業(yè)教材，或作為旅游研究人員的參考資料使用。

作者簡介

暫缺《旅游目的地營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章概述
第一節(jié) 旅游目的地的涵義
  一、旅游目的地的概念
  二、旅游目的地的空間運行規(guī)律
  三、旅游目的地的核心概念
第二節(jié) 旅游目的地營銷
  一、市場營銷的涵義
  二、營銷觀念
  三、旅游目的地營銷
  四、研究旅游目的地營銷的意義
第三節(jié) 旅游目的地營銷管理的過程與方法
  一、旅游目的地營銷的參與主體
  二、旅游目的地營銷管理過程
第二章旅游目的地市場研究
第一節(jié) 旅游市場特征分析
  一、旅游市場的涵義
  二、旅游者
  三、旅游需求與旅游消費
  四、世界旅游市場格局與發(fā)展趨勢
第二節(jié) 旅游市場調研
  一、旅游市場調研的概念
  二、旅游市場調研的內容
  三、旅游市場調研的步驟
  四、旅游市場調研的方法
  五、旅游市場調研的技術
第三節(jié) 旅游市場預測
  一、旅游市場預測的涵義
  二、旅游市場預測的內容
  三、旅游市場預測的程序
  四、旅游市場預測的方法
第三章旅游目的地營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略概述
  一、戰(zhàn)略的涵義
  二、營銷戰(zhàn)略分析方法
  三、營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃
第二節(jié) 目標市場營銷戰(zhàn)略與定位戰(zhàn)略
  一、市場細分
  二、目標市場選擇戰(zhàn)略
  三、定位戰(zhàn)略
第三節(jié) 營銷組合戰(zhàn)略
  一、營銷組合
  二、旅游營銷組合策略
  三、旅游營銷組合戰(zhàn)略
第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略
  一、品牌戰(zhàn)略的涵義
  二、旅游目的地品牌特性分析
  三、旅游目的地品牌營銷戰(zhàn)略
第五節(jié) 合作營銷戰(zhàn)略
  一、合作營銷的涵義
  二、合作營銷戰(zhàn)略
第四章旅游目的地營銷技術
第五章旅游目的地營銷活動的組織與管理
參考文獻
后記