廣告文案寫(xiě)作

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	鄔曉光，張曉主編
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787111168751	出版時(shí)間：	2005-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	231頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)結(jié)合廣告發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，介紹了歷史上及當(dāng)代優(yōu)秀廣告撰稿人的成功經(jīng)驗(yàn)，例舉了大量的優(yōu)秀廣告文案的寫(xiě)作實(shí)例，對(duì)廣告文案的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)手法、創(chuàng)作要求以及不同媒體的特性和不同媒體的廣告文案的寫(xiě)作要求等多個(gè)方面進(jìn)行了闡述和講解，每章之后都會(huì)有復(fù)習(xí)和思考題，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。本書(shū)可作為2年制或3年制高職高專廣告及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告業(yè)，新聞界人員的學(xué)習(xí)用書(shū)和參考資料。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

前言
第1章緒論
　1.1  廣告的基本知識(shí)
　1.2  廣告文案寫(xiě)作基礎(chǔ)知識(shí)
　1.3  廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
　復(fù)習(xí)思考題
第2章廣告的主題與創(chuàng)意
　2.1  廣告的主題
　2.2  廣告創(chuàng)意
　復(fù)習(xí)思考題
第3章廣告文案構(gòu)成要素與寫(xiě)作
　3.1  廣告標(biāo)題的寫(xiě)作（一）
　3.2  廣告標(biāo)題的寫(xiě)作（二）
　3.3  廣告語(yǔ)的寫(xiě)作
　3.4  廣告正文的寫(xiě)作
　3.5  廣告隨文的寫(xiě)作
　復(fù)習(xí)思考題
第4章印刷類廣告文案的寫(xiě)作
　4.1  印刷類廣告文案概述
　4.2  報(bào)紙廣告文案的寫(xiě)作
　4.3  雜志廣告文案的寫(xiě)作
　4.4  其他印刷類廣告文案的寫(xiě)作
　復(fù)習(xí)思考題
第5章廣播廣告文案的寫(xiě)作
　5.1  廣播廣告的特征及類型
　5.2  廣播廣告文案的寫(xiě)作
　5.3  廣播廣告文案的語(yǔ)言要注
　復(fù)習(xí)思考題
第6章電視廣告文案的寫(xiě)作
　6.1  電視廣告概述
　6.2  電視廣告文案的特點(diǎn)及作用
　6.3  電視廣告文案的寫(xiě)作
　6.4  電視廣告腳本的常用格式
　6.5  電視廣告制作的相關(guān)專業(yè)術(shù)語(yǔ)
　復(fù)習(xí)思考題
第7章網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作
　……
第8章系列廣告文案寫(xiě)作
第9章公益廣告文案寫(xiě)作
第10章廣告文案的語(yǔ)言藝術(shù)
第11章接受心理與廣告方案寫(xiě)作
第12章廣告計(jì)劃的寫(xiě)作
第13章廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作
參考文獻(xiàn)