消費(fèi)者行為學(xué)（第二版）

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	符國(guó)群主編
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307042988	出版時(shí)間：	2004-07-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	346	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨道現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展和傳播，對(duì)消費(fèi)者行為的研究日益受到重視，迄今為止，不僅市場(chǎng)營(yíng)樂(lè)領(lǐng)域的理論和實(shí)際工作對(duì)消費(fèi)者行為研究抱有極大的熱忱與興趣，而且很多從事其他領(lǐng)域研究的學(xué)者也不約而同地將目光投名這一研究主題，并試圖采作其所在研究領(lǐng)域的理論的方示來(lái)揭開消費(fèi)者行為的神秘面紗。和第一版相比，第二版在總體構(gòu)架上變動(dòng)不大，但在內(nèi)容上有很多的更新和修改：（1）增加了“家庭與消費(fèi)者購(gòu)買行為”、“消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)”兩章。（2）重寫了第四章“知覺與購(gòu)買行為”、第七章“消費(fèi)者個(gè)性、自我概念與生活方式”、第六章“消費(fèi)者態(tài)度的形成與改變”、第十三章“情境與購(gòu)買行為”。（3）刪除了原書中“產(chǎn)業(yè)組織與購(gòu)買行為”一章。（4）擴(kuò)充了每章后的思考題。（5）對(duì)原書一些數(shù)字或圖表中的錯(cuò)誤進(jìn)行了修正。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《消費(fèi)者行為學(xué)（第二版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
  第一節(jié) 研究消費(fèi)者行為的意義
  第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究的歷史與現(xiàn)狀
  第三節(jié) 消費(fèi)者行為研究的理論來(lái)源與方法
第二章消費(fèi)者購(gòu)買決策
  第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策的類型
  第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
  第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素
第三章消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
  第一節(jié) 消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)
  第二節(jié) 早期動(dòng)機(jī)理論
  第三節(jié) 現(xiàn)代動(dòng)機(jī)理論
  第四節(jié) 購(gòu)買動(dòng)機(jī)的沖突與受挫
第四章知覺與購(gòu)買行為
  第一節(jié) 消費(fèi)者的知覺過(guò)程
  第二節(jié) 知覺的信息加工理論
  第三節(jié) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的知覺
  第四節(jié) 消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)的知覺與減少風(fēng)險(xiǎn)的策略
第五章學(xué)習(xí)、記憶與購(gòu)買行為
  第一節(jié) 學(xué)習(xí)概述
  第二節(jié) 有關(guān)消費(fèi)者學(xué)習(xí)和理論
  第三節(jié) 關(guān)于學(xué)習(xí)的一些基本特性
  第四節(jié) 消費(fèi)者的記憶與遺忘
第六章消費(fèi)者態(tài)度的形成與改變
  第一節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度概述
  第二節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度測(cè)量
  第三節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度形成的理論
  第四節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的改變
第七章消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念與生活方式
……
第八章文化與消費(fèi)者購(gòu)買行為
第九章社會(huì)影響與消費(fèi)者購(gòu)買行為
第十章家庭與消費(fèi)者購(gòu)買行為
第十一章口傳、流行與創(chuàng)新擴(kuò)散
第十二章經(jīng)濟(jì)環(huán)境與購(gòu)買行為
第十三章情境與購(gòu)買行為
第十四章消費(fèi)者的滿意與不滿
第十五章消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)