市場營銷原理與實務

第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學
第二節(jié) 市場營銷觀念及其新發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷理論總體框架的形成與發(fā)展
案例與分析
復習思考題
實踐活動
第二章 市場營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調研
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調研的含義、分類和內容
第三節(jié) 市場營銷調研的程序和方法
案例與分析
復習思考題
實踐活動
第三章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境分析
案例與分析
復習思考題
實踐活動
第四章 企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理
第一節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略的含義與特色
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內容
第三節(jié) 市場營銷的組織與管理
第四節(jié) SWOT分析法
案例與分析
復習思考題
實踐活動
第五章 消費者市場與組織市場購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
案例與分析
復習思考題
實踐活動
第六章 市場細分與目標市場策略
第一節(jié) 市場細分概述
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
案例與分析
復習思考題
實踐活動
第七章 產品策略
第一節(jié) 產品組合策略
第二節(jié) 產品市場生命周期與營銷策略
第三節(jié) 新產品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌、包裝和服務策略
案例與分析
復習思考題
實踐活動
第八章 定價策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價方法
……
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 服務市場營銷
第十二章 網(wǎng)絡營銷與直復營銷
第十三章 國際市場營銷
附錄 高級推銷員理論知識考核鑒定要素細目表
參考文獻
再版后記