市場營銷原理

定　價：￥20.00

作　者：	林長富主編
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	高職高專市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787111168720	出版時間：	2005-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	239	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材共分10章，主要內(nèi)容包括概述、企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程、市場營銷環(huán)境、消費者購買行為研究、市場競爭策略、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、特別闡述了各種營銷策略的運用，是一本實用性較強的教材。本書每章末均附有題型多樣的復(fù)習思考題。本書的編寫以培養(yǎng)應(yīng)用型專業(yè)人才為目標，內(nèi)容充實，邏輯性強，注重企業(yè)營銷業(yè)務(wù)的實用性和操作性。本教材適用于高職高專市場營銷、工商管理、電子商務(wù)等經(jīng)濟管理類專業(yè)。

作者簡介

暫缺《市場營銷原理》作者簡介

圖書目錄

序
前言
第一章概述
  第一節(jié) 市場營銷學的概念及產(chǎn)生與發(fā)展
  第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
  第三節(jié) 市場營銷觀念的實施
  復(fù)習思考題
第二章企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程
  第一節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略的含義與特點
  第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容
  第三節(jié) 企業(yè)營銷管理過程
  第四節(jié) SWOT分析法
  復(fù)習思考題
第三章市場營銷環(huán)境
  第一節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
  第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
  第三節(jié) 企業(yè)對環(huán)境影響的對策
  復(fù)習思考題
第四章消費者購買行為研究
  第一節(jié) 購買行為模式理論
  第二節(jié) 消費者購買行為分析
  第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
  復(fù)習思考題
第五章市場競爭策略
  第一節(jié) 市場競爭的基本特征及主要形式
  第二節(jié) 市場競爭者分析
  第三節(jié) 市場競爭的基本策略
  復(fù)習思考題
第六章目標市場營銷
  第一節(jié) 市場細分
  第二節(jié) 市場細分的標準和方法
  第三節(jié) 目標市場選擇
  第四節(jié) 市場定位
  復(fù)習思考題
第七章產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
  第二節(jié) 產(chǎn)品的經(jīng)濟生命周期
  第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
  第四節(jié) 商標
  第五節(jié) 包裝
  復(fù)習思考題
第八章價格策略
  第一節(jié) 影響企業(yè)定價的主要因素
  ……
第九章分銷策略
第十章促銷策略
參考文獻