中國招幌與招徠布聲：傳統(tǒng)廣告藝術史略

定　價：￥24.00

作　者：	曲彥斌著
出版社：	遼寧人民出版社
叢編項：	“花喜鵲”民俗文庫第一輯
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787205045876	出版時間：	2000-03-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	329	字數(shù)：

內容簡介

　　《中國招幌與招徠市聲》一書，用實例分析了中國傳統(tǒng)社會中叫賣吆喝、韻語說唱、器樂招徠市聲，及招牌幌子演變歷程。五彩繽紛、聲色各異的傳統(tǒng)招幌與招徠市聲藝術史，既展示著中國民族經濟和市井商貿的發(fā)展軌跡，同時也融會著豐富而深厚的傳統(tǒng)民俗文化、民間工藝等人文內涵。相對社會的發(fā)達進步來說，這些并非什么歷史遺跡或深重的包袱，而是生生不息、伴隨社會進步而不斷推陳出新以適應生活要求為社會所用的寶貴文化財富。80年代以來，隨著人們對傳統(tǒng)民俗文化的重新認識和市場商品經濟的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)招幌與招徠市聲以其獨特的民族風采和現(xiàn)實功能重新被推上商業(yè)競爭的舞臺，同現(xiàn)代廣告藝術相互輝映、各領風騷。

作者簡介

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圖書目錄

靈鵲報喜
中國招幌、市聲及其研究概說
卷上中國招幌——五彩繽紛的市商風俗畫卷
一招幌概說
1 “招幌”名義考
2 招幌的發(fā)生與流變
3 招幌的性質、功能與特征
關于招幌的基本性質
關于招幌的社會功能
關于招幌的基本特征征
二招幌類型
1 招幌界說
2 門市招幌說略
餐飲業(yè)
糧食業(yè)
調料業(yè)
醫(yī)藥業(yè)
服裝鞋帽業(yè)
日用雜品業(yè)
文體業(yè)
金融業(yè)
作坊
其他
3 流動招幌說略
三招幌文化論
1 民族民間工藝美術之花
2 民間傳說對招幌的闡釋
3 五彩繽紛的民俗畫卷
卷下中國招徠市聲——別有韻味的民俗交響樂
一 “市聲”并且辨析
二口頭招徠市聲的發(fā)生與流變
1 天籟之聲：叫賣吆喝
2 從吆喝叫賣到韻語說唱招徠
3 口頭招徠市聲的性質與功能特點
三器樂招徠市聲源流
1 器樂招徠市聲的發(fā)生
2 器樂招徠市聲類考
3 器樂招徠市聲分析
四傳統(tǒng)招徠市聲的化學闡釋
……
五傳統(tǒng)招徠市聲文獻選輯
附卷：參考文獻