現(xiàn)代市場營銷學(xué)

    第一章 總 論
    第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
    第二節(jié) 市場營銷思想的發(fā)展軌跡
    第三節(jié) 市場營銷學(xué)的傳播與應(yīng)用
    第四節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象與研究方法
   第二章 市場營銷觀念的發(fā)展
    第一節(jié) 前營銷觀念
    第二節(jié) 市場營銷觀念
    第三節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展
   第三章 市場分析
    第一節(jié) 市場與市場類型
    第二節(jié) 購買者市場分析
    第三節(jié) 服務(wù)市場分析
   第四章 消費者心理與行為
    第一節(jié) 消費者的需要
    第二節(jié) 消費者購物的心理活動過程
    第三節(jié) 消費者的購買動機
    第四節(jié) 消費者的購買行為
   第五章 市場營銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 宏觀營銷環(huán)境的構(gòu)成因素
    第二節(jié) 營銷環(huán)境分析
   第六章 營銷信息管理
    第一節(jié) 企業(yè)市場信息系統(tǒng)
    第二節(jié) 營銷調(diào)研
    第三節(jié) 當(dāng)前需求分析
    第四節(jié) 未來市場預(yù)測
   第七章 業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
    第一節(jié) 業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)容與步驟
    第二節(jié) 現(xiàn)有業(yè)務(wù)構(gòu)成戰(zhàn)略
    第三節(jié) 新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
    第四節(jié) 競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略
   第八章 市場營銷戰(zhàn)略
    第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃
    第二節(jié) 市場細分
    第三節(jié) 目標(biāo)市場
    第四節(jié) 市場定位
    第五節(jié) 市場營銷組合
   第九章 產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
    第二節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期與市場演進過程
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
    第四節(jié) 商標(biāo)策略
    第五節(jié) 包裝策略
   第十章 定價策略
    第一節(jié) 制約定價的因素
    第二節(jié) 產(chǎn)品定價的目標(biāo)
    第三節(jié) 產(chǎn)品定價的方法
    第四節(jié) 產(chǎn)品定價策略
    第五節(jié) 價格變動及其應(yīng)對策略
   第十一章 銷售渠道策略
    第一節(jié) 銷售渠道的類型
    第二節(jié) 中間商
    第三節(jié) 銷售渠道策略
    第四節(jié) 銷售渠道管理
   第十二章 促銷策略
    第一節(jié) 促銷與促銷策略
    第二節(jié) 人員推銷
    第三節(jié) 廣告
    第四節(jié) 公共宣傳
    第五節(jié) 營業(yè)推廣
   第十三章 國際市場營銷策略
    第一節(jié) 國際市場營銷概述
    第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析
    第三節(jié) 國際市場的進入策略
    第四節(jié) 國際市場營銷組合策略
   第十四章 服務(wù)市場營銷策略
    第一節(jié) 服務(wù)市場營銷的基本問題
    第二節(jié) 服務(wù)市場營銷組合
    第三節(jié) 服務(wù)的有形展示
    第四節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
   第十五章 市場營銷策劃
    第一節(jié) 策劃與市場營銷策劃
    第二節(jié) 市場營銷策劃的特點與類別
    第三節(jié) 市場營銷策劃的基本程序
   第十六章 市場營銷組織、控制與審計
    第一節(jié) 市場營銷組織
    第二節(jié) 市場營銷控制
    第三節(jié) 市場營銷審計
   主要參考文獻