二十一世紀市場營銷學入門：英語教程

定　價：￥50.00

作　者：	（美）Louis E.Boone，（美）David L.Kurtz原著；朱梅萍冊主編
出版社：	中國宇航出版社
叢編項：	北京外國語大學國際商學院系列教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787801447708	出版時間：	2004-03-01	包裝：	平裝
開本：	28cm	頁數(shù)：	459	字數(shù)：

內容簡介

　　市場營銷學是一門實踐的課程，《二十一世紀市場營銷學入門》是一本理論聯(lián)系實際的好教材，書中的理論來自于美國著名的營銷學學者和教授路易斯.E.波耐和戴維.L.庫爾茨，是二十一世紀營銷學理論的精髓，語方簡單易懂。書中所設的目標測試題和討論題有利于活躍學生的思維和擴大他們的知識面。本書是北京外國語大學國際商學院系列教材之一?！抖皇兰o市場營銷學入門》是該學科英語（國際商務）、工商管理、國際經濟與貿易專業(yè)的核心課程教材。作者依據(jù)美國著名教授、營銷學家L.E波耐和D.L.庫爾茨的《營銷學》理論并結合中國學生和營銷者的特點編寫了本教材。這是一門融英語教學和國際商學專業(yè)學習于一體的特色專業(yè)課程，在現(xiàn)行教學實踐中效果很好，深受教師和學生們的好評。

作者簡介

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圖書目錄

第一部分當代市場營銷環(huán)境
第1單元通過以消費者為中心，質量、技術和商業(yè)道德發(fā)展關系市場營銷
第2單元通過滿足顧客需求和質量來創(chuàng)造價值
第3單元營銷環(huán)境、道德和社會關系
第二部分營銷計劃、信息以及市場細分
第4單元市場營銷計劃與預測
第5單元市場調研與決策輔助系統(tǒng)
第6單元市場細分、目標市場以及市場定位
第三部分購買者行為與關系市場營銷
第7單元消費者行為
第8單元企業(yè)對企業(yè)市場營銷
第9單元全球方位市場營銷
第10單元關系市場營銷
第四部分產品策略
第11單元產品策略
第12單元品牌經營與新產品開發(fā)
第13單元服務產品的營銷
第五部分銷售戰(zhàn)略
第14單元銷售渠道
第15單元零售
第16單元物流與價值鏈管理（物流渠道）
第六部分促銷戰(zhàn)略
第17單元整合營銷傳播
第18單元廣告、銷售促銷以及公共關系概述
第19單元個人推銷和銷售管理
第七部分價格戰(zhàn)略
第20單元價格制定與價格功能管理
參考文獻
出版后記