創(chuàng)意的競賽：廣告沖擊力評估訓(xùn)練

　　用科學(xué)、實證的眼光看廣告！關(guān)于廣告，您有時候一眼就能選出最好的作品；但對大多數(shù)印刷廣告而言，卻遠沒有這么簡單，有時候哪怕是在標題、文案、版面上稍加改動，都可能使一則平庸的廣告銳利無比，或者相反。而這既需要經(jīng)驗與創(chuàng)意，更需要建立在客觀與實證基礎(chǔ)上的調(diào)查研究。《創(chuàng)意的競賽》是蓋洛普-羅賓森公司提供給您的具體的調(diào)查研究和案例分析范本。書中的文案測試原則具有很強的科學(xué)性與可操作性；一線廣告設(shè)計大師的現(xiàn)身說法使這些原則既生動又具體。本書的主體部分是40組印刷廣告案例，從中可以技術(shù)性地分析、比較構(gòu)成廣告影響力的各個因素、各個環(huán)節(jié)。而建立在充分的調(diào)查測試基礎(chǔ)上的結(jié)果解析，可供您細細參證、揣摩。一本獨特的學(xué)習廣告設(shè)計、理解廣告效果的生動教材。不僅是中國，便是在歐美，廣告調(diào)查也是個較新的，有爭議的領(lǐng)域，這使得迄今為止沒有一個業(yè)界公認的廣告影響力的調(diào)查體系。許多人只是“基于經(jīng)驗、常識、直覺或純粹的猜測”，來閱讀，品評甚至制作廣告。然而對于專人人士，廣告需要的更是客觀與科學(xué)，而不僅是感覺！與市面上林林總總的廣告著述不同，《創(chuàng)意的競賽》以著名的蓋洛普－羅賓森公司的廣告效果調(diào)查為基礎(chǔ)，包括調(diào)查方法與過程，增強廣告效果的原則，廣告大師訪談錄，尤其是后面精心挑選的40組印刷廣告案例，及其建立在充分調(diào)查測試基礎(chǔ)上的結(jié)果分析，都具有很強的科學(xué)性與可操作性，成為學(xué)習廣告設(shè)計技巧的極佳范本。

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