市場營銷學(xué)概論

　　《市場營銷學(xué)概論》是北方高校規(guī)劃教材，適用于高校本科院校開設(shè)市場營銷學(xué)課程的各專業(yè)教學(xué)使用，也可作為市場營銷專業(yè)的《市場營銷學(xué)》教材，還可供企業(yè)管理人員、從事市場營銷工作的人員參考使用?！镀胀ǜ咝＝?jīng)濟及管理學(xué)科規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)概論》共分十六章。第一章概述了市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展，介紹了市場營銷的基本概念、基本原理、市場營銷管理的主要內(nèi)容。第二章主要介紹了市場營銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，消費者市場和組織市場及其購買行為分析等問題。第三章主要涉及市場調(diào)查與預(yù)測的基本內(nèi)容。第四章介紹了企業(yè)的類型及由此決定的競爭地位，不同競爭地位的企業(yè)競爭戰(zhàn)略的選擇。第五章主要介紹了目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略，包括市場細分的概念與方法，目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略，市場定位的含義及其戰(zhàn)略。第六章主要介紹了市場新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的評估分析。第七章主要闡述了產(chǎn)品生命周期理論、產(chǎn)品組合策略、新產(chǎn)品的開發(fā)、品牌策略和包裝策略等。第八章主要介紹了企業(yè)產(chǎn)品定價的目標(biāo)、影響定價的因素、定價的方法、定價策略等問題。第九章介紹了市場營銷渠道的選擇與商品運輸、儲存決策，中間商的管理，物流管理等問題。第十章主要介紹了廣告促銷、人員推銷、營業(yè)推廣和公共關(guān)系、直復(fù)營銷等問題。第十一章介紹了市場營銷的計劃、組織執(zhí)行與控制。第十二章主要介紹了國際市場營銷的特點、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷策略。第十三章介紹了可持續(xù)發(fā)展、清潔生產(chǎn)的含義及對綠色營銷的要求，綠色營銷的含義與特點、綠色營銷策略等。第十四章介紹了服務(wù)的含義、服務(wù)營銷的類型、服務(wù)質(zhì)量管理、服務(wù)營銷組合等問題。第十五章主要介紹了高技術(shù)產(chǎn)品及其影響因素分析、高技術(shù)企業(yè)目標(biāo)市場營銷、高技術(shù)企業(yè)營銷渠道設(shè)計等。第十六章介紹了當(dāng)前市場營銷理論與實踐的新發(fā)展，包括網(wǎng)絡(luò)營銷、整合營銷、關(guān)系營銷、體驗營銷、品牌營銷和文化營銷的主要內(nèi)容?！镀胀ǜ咝＝?jīng)濟及管理學(xué)科規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)概論》適應(yīng)高校本科教學(xué)改革的需要，在內(nèi)容上較好地解決了與工商管理專業(yè)和市場營銷專業(yè)其他課程教材的銜接問題；突出理論與實踐的結(jié)合，對案例教學(xué)進行了系統(tǒng)的有益的嘗試；盡可能體現(xiàn)教師授業(yè)敬業(yè)與案例教學(xué)相結(jié)合、學(xué)生“能力主導(dǎo)”的新型教學(xué)方式的需要。

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