國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	胡凌，胡志雯主編
出版社：	北京交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	商務(wù)英語(yǔ)系列課程教材
標(biāo)　簽：	國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787810822862	出版時(shí)間：	2004-05-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	331	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是教育部高職高專(zhuān)規(guī)劃教材。本書(shū)以國(guó)際企業(yè)和有志于向國(guó)際化發(fā)展的企業(yè)為論述的立足點(diǎn)，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理同國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的各項(xiàng)具體業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使讀者收到"一箭雙雕"之效，避免了學(xué)完"市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)"再學(xué)"國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)"所必不可免的重復(fù)和浪費(fèi)；大膽、廣泛地吸收、借鑒了國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的最新研究成果和新經(jīng)驗(yàn)，并融入了作者在多年教學(xué)、研究生涯中積累的心得和許多探索性、創(chuàng)造性思考，具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)個(gè)性，能使讀者得到多方面有益的啟迪。本書(shū)共11章，分為四個(gè)部分：第一部分包括一至三章，介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理的基本概念與原理；第二部分包括四至六章，介紹國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境從宏觀到微觀的分析及調(diào)研；第三部分為第七章，介紹國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的各種戰(zhàn)略；第四部分包括八至十一章，介紹國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的"4P"策略。全書(shū)結(jié)構(gòu)緊湊，內(nèi)容豐富，從宏觀到微觀，從理論到實(shí)務(wù)，從戰(zhàn)略到策略，均有詳細(xì)論述并配有生動(dòng)案例，既有一定廣度，又有一定深度，不僅可供高職、高專(zhuān)及成人院校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商企業(yè)管理、商務(wù)管理等專(zhuān)業(yè)使用，還可作為各類(lèi)企業(yè)經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)管理人員的培訓(xùn)教材，以及有關(guān)研究人員的參考讀物。

作者簡(jiǎn)介

　　范京廣，北京青鳥(niǎo)健身有限公司專(zhuān)職瑜伽教練，第53界世界小姐中國(guó)總決賽形體教師?！肚帏B(niǎo)人》雜志主編，新浪網(wǎng)瑜伽論壇專(zhuān)家。

圖書(shū)目錄

PartIInternationalMarketingBasics
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)
ChapterOneInternationalMarketingBriefing
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介
1.1WhatIsMarketing?
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)?
1.2WhatIsInternationalMarketing?
什么是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)?
1.3InternationalMarketingofChineseCompanies
中國(guó)公司的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
ChapterTwoThreeBasicTheoriesofInternationalTrade
國(guó)際貿(mào)易的三個(gè)基本理論
2.1TheTheoryofComparativeAdvantage
比較優(yōu)勢(shì)理論
2.2TheTheoryofTradeorProductTradeCycle
產(chǎn)品貿(mào)易周期理論
2.3TheTheoryofBusinessOrientation
商業(yè)定位理論
PartIITheInternationalMarketingEnvironment
國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
ChapterThreeTheRoleofEconomy
經(jīng)濟(jì)的作用
3.1WorldEconomyOverview
世界經(jīng)濟(jì)概覽
3.2ExchangeSystem
匯率體系
3.3InternationalTrade
國(guó)際貿(mào)易
ChapterFourTheRoleofGovernments
政府的作用
4.1TradeBarriers
貿(mào)易壁壘
4.2TradeOrganizations
貿(mào)易組織
ChapterFiveTheRoleofCulture
文化的作用
5.1LanguageandLocalCustoms
語(yǔ)言與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗
5.2SocialOrganization,EducationandPoliticalStructures
社會(huì)組織.教育和政治結(jié)構(gòu)
5.3WeatherConditionsandGeography
氣候條件及地理
PartIIITargetingInternationalMarkets
ChapterSixInternationalMarketingInformationSystemandResearch
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)和研究
6.1TheMarketingInformationSystem
營(yíng)銷(xiāo)信息體系
6.2TheMarketingResearchProcess
營(yíng)銷(xiāo)研究過(guò)程
ChapterSevenSegmentation,TargetingandPositioning
市場(chǎng)細(xì)分.目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)定位
7.1MarketSegmentation
市場(chǎng)細(xì)分
7.2MarketTargeting
目標(biāo)市場(chǎng)選擇
7.3Positioning
市場(chǎng)定位
ChapterEightStrategiesforEnteringInternationalMarkets
進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的策略
8.1MarketEntryModes
市場(chǎng)進(jìn)入模式
8.2RulesfortheSelectionofDifferentEntryModes
選擇不同進(jìn)入模式的規(guī)則
8.3FactorsInfluencingtheChoiceofEntryModes
影響選擇進(jìn)入模式的因素
8.4ExportModes
出口模式
8.5IntermediateEntryModes
中間商進(jìn)入模式
8.6HierarchicalModes
全資模式
ChapterNineCompetitiveAnalysisandStrategy
競(jìng)爭(zhēng)分析和競(jìng)爭(zhēng)策略
9.1ForcesInfluencingCompetition
影響競(jìng)爭(zhēng)的因素
9.2CompetitiveAdvantageandStrategiesforCreatingCompetitiveAdvantage
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的策略
ChapterTenCooperationStrategies
合作策略
10.1WhatAreCooperativeStrategies?
什么是合作策略?
10.2ReasonstoCooperate
合作原因
10.3BenefitsofCooperatives
合作利益
10.4DifferentTypesofCooperatives
合作公司類(lèi)型
10.5BasicStepsinStartingaCooperative
合作的基本步驟
PartIVInternationalMarketingMix(4Ps)
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
ChapterElevenProductDecision
產(chǎn)品決策
11.1ProductandIt'sFiveImportantCharacteristics
產(chǎn)品和產(chǎn)品的五個(gè)特點(diǎn)
11.2ProductClassification
產(chǎn)品分類(lèi)
11.3ProductDesignandProductLifeCycle
產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品生命周期
11.4ProductStrategiesinInternationalMarkets
國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)略
11.5BrandSelection
品牌選擇
11.6ServiceasaProduct
服務(wù)產(chǎn)品
11.7ProductDecisionSummary
產(chǎn)品決策小結(jié)
11.8SomePitfallsinProductDecisions
產(chǎn)品決策中的誤區(qū)
ChapterTwelvePricing
定價(jià)決策
12.1PriceandPricing
價(jià)格和定價(jià)
12.2ForcesInfluencingPricing
影響定價(jià)的要素
12.3PricingObjectives
定價(jià)目標(biāo)
12.4PricingProducts
產(chǎn)品定價(jià)
12.5ConstraintsonInternationalPricing
國(guó)際定價(jià)限制
12.6TransferPricingandOther
轉(zhuǎn)移價(jià)格及其他
12.7FinancingofExports
出口融資
ChapterThirteenDevelopingDistribution
設(shè)立分銷(xiāo)
13.1Definition
定義
13.2FunctionsandTypesofDistributionChannels
分銷(xiāo)渠道的功能和類(lèi)型
13.3ChannelManagement
渠道管理
13.4PhysicalDistribution
物流
13.5ChannelStrategyforNewMarketEntry
進(jìn)入新市場(chǎng)的渠道戰(zhàn)略
ChapterFourteenPromotions
促銷(xiāo)
14.1Promotion
促銷(xiāo)
14.2PromotionalMix
促銷(xiāo)組合
14.3Advertising
廣告
14.4PersonalSelling
人員推銷(xiāo)
14.5SalesPromotion
銷(xiāo)售促銷(xiāo)
14.6PublicRelations
公共關(guān)系
PartVManagingtheInternationalMarketing
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理
ChapterFifteenMarketingPlan
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
15.1IntroductiontoMarketingPlanning
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃簡(jiǎn)述
15.2ToolsUsedinMarketingPlanning
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的工具
15.3InternationalMarketingPlanningStyles
國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃類(lèi)型
15.4KeytoSuccessfulMarketingPlanning
營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃成功的關(guān)鍵因素
ChapterSixteenOrganizingandControllingInternationalMarketing
組織和控制國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
16.1Organization
組織
16.2MarketingEvaluationandControl
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估與控制
16.3ManageSalesForce
管理銷(xiāo)售力量
16.4MarketingAudit
營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)
PartVIE-commerceandOnlineMarketing
電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
ChapterSeventeenBasicKnowledgeofE-commerce
電子商務(wù)簡(jiǎn)介
17.1DefinitionsofE-commerce
電子商務(wù)的定義
17.2HistoryofE-commerce
電子商務(wù)簡(jiǎn)史
17.3PresentSituationandDevelopmentTrends
目前的狀況和發(fā)展趨勢(shì)
17.4BenefitsofE-commerce
電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)
ChapterEighteenE-commerceMarketing
電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
18.1MajorCategoriesofE-commerce
電子商務(wù)的主要類(lèi)型
18.2E-marketingStrategies
電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略
18.3KeyBarrierstoE-commerce
電子商務(wù)的主要障礙
AppendixARelevantWebLinks
相關(guān)網(wǎng)站鏈接
References
參考文獻(xiàn)