簡明廣告學實用教程（第二版）

　　張浩達，視覺傳播藝術家；北京大學信息管理系碩士研究生導師；北京科學技術協(xié)會科普信息化專家委員；中國河北大學新聞傳播學院兼職教授；北京舞蹈學院藝術傳播系客座教授；《科技與藝術》雜志常年顧問；簡歷：1982年畢業(yè)于中央工藝美術學院。1989年赴德國漢堡藝術學院深造現(xiàn)代設計，后在北德意志基督教文化學院藝術部任教。在歐洲舉辦過20多次個人藝術展覽，其中一件綜合材料作品被漢堡藝術與工藝博物館收藏。1994年歸國后執(zhí)教于北京大學藝術學系廣告學專業(yè)。1995年應邀再次赴德國講學和舉辦個人展覽。1997年應日本電通廣告公司之邀赴日本交流。1998-1999年赴美國舉辦個人展覽并在波士頓大學公共關系與傳播學院交流。1999年歸國執(zhí)教北京大學信息管理系信息分析與咨詢專業(yè)。主要教授課程：《視覺傳播學》、《廣告學概論》、《廣告實務》等。主要研究領域：視覺傳播學、廣告學、應用領域的視覺信息設計。在國內外媒介上發(fā)表過50多件視覺藝術與設計作品、30多篇文章。多次主持和參與政府部門和企事業(yè)單位的策劃、視覺設計工作，并被北京大學光華管理學院、清華大學新聞傳播學院媒介經(jīng)濟專業(yè)、北京外國語大學國際商學院、北京舞蹈學院藝術傳播系、清華大學美術學院裝潢設計系、中央美術學院雕塑系、山西大學美術學院等十多所大學和機構邀請講學。游歷過世界上12個國家。能夠流利使用英語和德語對外交流。著作：《視覺圣經(jīng)—西方藝術中的基督教》社會科學文獻出版社2001《新媒介與網(wǎng)絡廣告》科學出版社2000廣告給我們的生活帶來了許多方便，也給我們的生活帶來了許多煩惱。不管怎樣，現(xiàn)在喜歡廣告的人、自詡為“廣告人”的人、想學習做廣告的人、高校中開辦的廣告學專業(yè)越來寒越多了，當然有關廣告的書籍也越來越多了。但愿你沒有被那些充滿了專業(yè)名詞、晦澀難讀的廣告理論書籍所嚇倒。毫無疑問，在我們這個廣告業(yè)還很年輕的國度里，對用廣告理論的介紹非常重要。有一點是不言而喻的：隨著商品的極大豐富，人們對廣告的要求已經(jīng)不僅僅在于傳遞商品信息，而且包括？閎嗣僑找嬖齔さ木裥棖??！都蠣鞴愀嫜滌媒壇獺凡皇且槐咀叛芯抗愀胬礪鄣氖榧?，而是一本枷狑扼要地綑{苡泄毓愀嫜Ц怕鄣氖?，也是一本租値す你获挡[鹿勰鈑胍歡ú僮髂芰Φ氖植幔且槐究梢勻媚憬兇？這的、理論聯(lián)系實際的教材。本書對廣告運作各個環(huán)節(jié)都進行了專章論述，如第2章廣告調查、第3章廣告策劃、第4章廣告媒體、第6章廣告創(chuàng)意、第9章廣告機構；并且在第1章廣告概述和第10章章廣告文化中介紹了廣告的背景知識和文化特征；專門開設第5章第四媒介來介紹新興的網(wǎng)絡廣告；第7章公共廣告和第8章企業(yè)形象介紹廣告在公共關系、企業(yè)策劃領域的一些外延功能；第11章廣告法規(guī)介紹了法律、法規(guī)層面對廣告的約束力；在附錄中我們給出廣告專業(yè)術語的中英語言對照及一些精彩的英文廣告以饗讀者。

　　張浩達，視覺傳播藝術家； 北京大學信息管理系碩士研究生導師；北京科學技術協(xié)會科普信息化專家委員；中國河北大學新聞傳播學院兼職教授；北京舞蹈學院藝術傳播系客座教授；《科技與藝術》雜志常年顧問；簡歷：1982年畢業(yè)于中央工藝美術學院。 1989年赴德國漢堡藝術學院深造現(xiàn)代設計，后在北德意志基督教文化學院藝術部任教。在歐洲舉辦過20多次個人藝術展覽，其中一件綜合材料作品被漢堡藝術與工藝博物館收藏。1994年歸國后執(zhí)教于北京大學藝術學系廣告學專業(yè)。1995年應邀再次赴德國講學和舉辦個人展覽。1997年應日本電通廣告公司之邀赴日本交流。1998-1999年赴美國舉辦個人展覽并在波士頓大學公共關系與傳播學院交流。1999年歸國執(zhí)教北京大學信息管理系信息分析與咨詢專業(yè)。主要教授課程：《視覺傳播學》、《廣告學概論》、《廣告實務》等。主要研究領域：視覺傳播學、廣告學、應用領域的視覺信息設計。 在國內外媒介上發(fā)表過50多件視覺藝術與設計作品、30多篇文章。多次主持和參與政府部門和企事業(yè)單位的策劃、視覺設計工作，并被北京大學光華管理學院、清華大學新聞傳播學院媒介經(jīng)濟專業(yè)、北京外國語大學國際商學院、北京舞蹈學院藝術傳播系、清華大學美術學院裝潢設計系、中央美術學院雕塑系、山西大學美術學院等十多所大學和機構邀請講學。游歷過世界上12個國家。能夠流利使用英語和德語對外交流。著作：《視覺圣經(jīng)—西方藝術中的基督教》社會科學文獻出版社 2001《新媒介與網(wǎng)絡廣告》科學出版社 2000