旅行社市場營銷

定　價：￥16.00

作　者：	韋明體主編
出版社：	旅游教育出版社
叢編項：	全國旅游專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	旅行社管理

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ISBN：	9787563712144	出版時間：	2004-05-01	包裝：	簡裝本
開本：	23cm	頁數(shù)：	171	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　作為旅游專業(yè)的一門基礎(chǔ)課教材，本書以讀者的實際需要和理解能力為出發(fā)點，結(jié)合旅游社的業(yè)務(wù)特點，對旅行社市場營銷的基本理論進行了歸納總結(jié)，理論知識言簡意賅，以夠用為度，充分體現(xiàn)了職業(yè)教育以技能為基礎(chǔ)而非以知識為基礎(chǔ)的特點。在實際操作環(huán)節(jié)，作者提供了一些行之有效的市場營銷的方法，并輔以案例講解，力圖讓讀者花較少的時間消化和吸收盡可能多的知識。全書共分十章，前四章主要介紹了旅行社市場營銷環(huán)境、旅行社市場調(diào)研、旅游者消費行為等基礎(chǔ)理論方面的知識；后六章重點闡述了旅行社市場細分和市場定位、旅游社產(chǎn)品的設(shè)計、施行社產(chǎn)品定價方法、旅行社分銷渠道策略、旅行社促銷策略、旅行社市場營銷管理等營銷應(yīng)用方面的內(nèi)容。

作者簡介

暫缺《旅行社市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章旅游社市場營銷概述
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 市場營銷基本知識
第二節(jié) 旅行社市場營銷概述
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第2章旅行社市場營銷環(huán)境
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅行社市場營銷的微觀環(huán)境
第二節(jié) 旅行社市場營銷的宏觀環(huán)境
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第3章旅行社市場調(diào)研
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅行社市場調(diào)研的類型和內(nèi)容
第二節(jié) 旅行社市場調(diào)研的方法
第三節(jié) 旅行社市場調(diào)研的程序
第四節(jié) 旅行社市場預(yù)測
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第4章旅游者消費行為
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅游者消費行為模式
第二節(jié) 影響旅游者消費行為的因素
第三節(jié) 旅游者的消費決策過程
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第5章旅行社市場細分和市場定位
第6章旅行社產(chǎn)品的設(shè)計
第7章旅行社產(chǎn)品定價方法
第8章旅行社分銷渠道策略
第9章旅行社促銷策略
第10章旅行社市場營銷管理【媒體評論】