金融營銷學(xué)

定　價：￥24.00

作　者：	貝政新，王志明主編
出版社：	中國財政經(jīng)濟出版社
叢編項：	東吳財經(jīng)叢書
標(biāo)　簽：	金融市場

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ISBN：	9787500576396	出版時間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	374	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《東吳財經(jīng)叢書：金融營銷學(xué)》以現(xiàn)代市場營銷理論為指導(dǎo)，著重研究當(dāng)代金融業(yè)營銷問題，用科學(xué)的觀點與方法闡述金融營銷的內(nèi)容、原理、方法與技巧。本書分為12章，分別闡述金融服務(wù)與金融服務(wù)市場、金融營銷環(huán)境系統(tǒng)與原理、金融客戶行為與目標(biāo)市場營銷、金融產(chǎn)品管理、金融產(chǎn)品定價管理、金融服務(wù)分銷管理、金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分銷管理、金融服務(wù)促銷管理、金融服務(wù)質(zhì)量管理、金融服務(wù)中的客戶關(guān)系管理與關(guān)系營銷、金融服務(wù)營銷計劃與戰(zhàn)略管理、金融服務(wù)營銷風(fēng)險管理。《東吳財經(jīng)叢書：金融營銷學(xué)》是“東吳財經(jīng)叢書”之一，可作為高等院校經(jīng)濟類、管理類學(xué)生學(xué)習(xí)金融營銷的教材，也可供從事金融活動的實際工作者閱讀。

作者簡介

暫缺《金融營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章金融服務(wù)與金融服務(wù)市場
第一節(jié) 金融服務(wù)
第二節(jié) 金融服務(wù)市場
第二章金融營銷的基本原理
第一節(jié) 金融營銷的對象與內(nèi)容
第二節(jié) 金融營銷環(huán)境與營銷系統(tǒng)
第三節(jié) 金融營銷原理與金融營銷特征
第三章金融客戶行為與目標(biāo)市場營銷
第一節(jié) 金融客戶及其金融交易行為
第二節(jié) 金融市場細分
第三節(jié) 目標(biāo)市場營銷
第四章金融產(chǎn)品管理
第一節(jié) 金融產(chǎn)品定義與分類
第二節(jié) 金融產(chǎn)品生命周期管理
第三節(jié) 金融產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 金融產(chǎn)品組合管理
第五章金融產(chǎn)品定價管理
第一節(jié) 金融產(chǎn)品定價原理與方法
第二節(jié) 銀行產(chǎn)品定價
第三節(jié) 證券產(chǎn)品定價
第四節(jié) 保險產(chǎn)品定價
第六章金融服務(wù)分銷管理
第一節(jié) 金融服務(wù)分銷方式
第二節(jié) 金融服務(wù)分銷渠道管理
第三節(jié) 銀行業(yè)務(wù)分銷管理
第四節(jié) 證券業(yè)務(wù)分銷管理
第五節(jié) 保險業(yè)務(wù)分銷管理
第七章金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分銷管理
第一節(jié) 銀行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)分銷
第二節(jié) 證券業(yè)網(wǎng)絡(luò)分銷
第三節(jié) 保險業(yè)網(wǎng)絡(luò)分銷
第四節(jié) 金融網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)合作
第八章金融服務(wù)促銷管理
第一節(jié) 金融服務(wù)促銷原理及方式
第二節(jié) 金融服務(wù)促銷方案決策與管理
第三節(jié) 金融服務(wù)促銷活動中的職業(yè)道德
第九章金融服務(wù)質(zhì)量管理
第十章金融服務(wù)中的客戶關(guān)系管理與關(guān)系營銷
第十一章金融服務(wù)營銷計劃與戰(zhàn)略管理
第十二章金融服務(wù)營銷風(fēng)險管理
參考文獻