營銷突圍

定　價：￥25.00

作　者：	黎初源著
出版社：	天津人民出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷學

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ISBN：	9787201046730	出版時間：	2004-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	223頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　該書從業(yè)內(nèi)人士的角度剖析當今最新鮮熱辣的營銷案例，批露寶潔、IBM、太太藥業(yè)等企業(yè)營銷戰(zhàn)略的內(nèi)幕。用最新的案例闡述營銷最前線的思考是本書的特色，作者還提出了“公關(guān)創(chuàng)立品牌，而非廣告”、“開創(chuàng)新品類，贏得話語權(quán)”、“一種思想勝過一種產(chǎn)品”等創(chuàng)新性的觀點。

作者簡介

　　黎初源，曾經(jīng)在多家大型廣告公司、傳播機構(gòu)任策劃經(jīng)理、高級策略經(jīng)理等職，為多家公司常年營銷顧問，服務過多個國內(nèi)外著名品牌并得到良好效果，其中包括中國電信、金威啤酒、關(guān)城晚報等。專長于品牌戰(zhàn)略和市場營銷推廣，在國內(nèi)外專業(yè)報刊《銷售與市場》、《南風窗》、《廣告導報》、《贏周刊》、中國營銷傳播網(wǎng)等發(fā)表多篇專業(yè)著作和論文，著有《營銷大革命》。

圖書目錄

第一章營銷進入新世紀
第一節(jié) 寶潔，中國市場馬失前蹄——潤妍全面退出中國市場
第二節(jié) 4000萬的錯誤——太太藥業(yè)兵敗漢林清脂
第三節(jié) 百年青島的“純生情結(jié)”——青島純生華南滑鐵盧
第二章傳統(tǒng)營銷突圍
第一節(jié) 價格攻略
第二節(jié) 渠道攻略
第三節(jié) 促銷的戰(zhàn)略突破
第四節(jié) 產(chǎn)品突破：一種思想勝過一種產(chǎn)品
第五節(jié) 超越傳統(tǒng)營銷
第三章營銷突圍的六在原則
第一原則：開創(chuàng)新標準，贏得話語權(quán)
第二原則：先占領心知，然后贏得市場
第三原則：戰(zhàn)略聚焦，把握話事權(quán)
第四原則：簡單就是力量
第五原則；營銷是一場對抗性游戲
第六原則：品牌的誕生是因為公關(guān)，而非廣告
第四章突破，才能突圍
第一節(jié) 南方黑芝麻糊的突圍之路
第二節(jié) 采樂的營銷突圍
第三節(jié) 血爾的營銷突圍
第四節(jié) 江中健胃消食片的營銷突圍——從1億到6億的秘訣
第五節(jié) 拉勞的營銷突圍