新浪之道：門戶網(wǎng)站新聞?lì)l道的運(yùn)營(yíng)

  緒論
背景
網(wǎng)絡(luò)媒體的定義
本書的寫作初衷及特點(diǎn)
第一章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的歷史沿革
互聯(lián)網(wǎng)跑馬圈地時(shí)代
新浪納斯達(dá)克上市
官方新聞網(wǎng)站的發(fā)展
第二章 新浪網(wǎng)的新聞傳播理念及編輯方針
主要商業(yè)門戶網(wǎng)站傳播理念簡(jiǎn)述
網(wǎng)絡(luò)新聞的結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)形式
第三章 網(wǎng)絡(luò)新聞的組織管理系統(tǒng)
網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的投入與產(chǎn)出要素
適應(yīng)環(huán)境變化的編輯團(tuán)隊(duì)
第四章 網(wǎng)絡(luò)新聞管理的競(jìng)爭(zhēng)策略
網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素
生產(chǎn)管理策略－網(wǎng)絡(luò)新聞制作流程化
網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的營(yíng)銷管理策略
構(gòu)建受眾滿意系統(tǒng)
創(chuàng)新策略
控制網(wǎng)絡(luò)新聞制高點(diǎn)
第五章 網(wǎng)絡(luò)新聞受眾分析及需求管理
受眾需求的微觀分析
受眾需求的宏觀分析
網(wǎng)絡(luò)受眾分析－以新浪網(wǎng)為案例
理解網(wǎng)絡(luò)新聞受眾
第六章 網(wǎng)絡(luò)新聞與網(wǎng)站商業(yè)運(yùn)營(yíng)
網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)
門戶網(wǎng)站贏利模式分解
網(wǎng)站贏利模式環(huán)境治理
第七章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞管理的法規(guī)與倫理
網(wǎng)絡(luò)新聞的環(huán)境
網(wǎng)絡(luò)新聞管理的政策與法規(guī)
商業(yè)門戶網(wǎng)站的行業(yè)環(huán)境
網(wǎng)絡(luò)新聞管理中的倫理因素
意識(shí)形態(tài)與網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾搶?dǎo)向
第八章 網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的前景展望
附錄一
附錄二
附錄三
附錄四
參考書目和網(wǎng)站
后記 　文章節(jié)選 　   作者聞進(jìn)，現(xiàn)任新浪網(wǎng)媒體拓展總監(jiān)。 　　1998年11月2日，我第一次踏入新浪網(wǎng)那時(shí)還叫四通利方，當(dāng)天我來(lái)參加面試，面試我的人就是當(dāng)時(shí)的新聞主管陳彤。 　　記得其中的一項(xiàng)考題是翻譯一篇文章，大概內(nèi)容是有關(guān)英美對(duì)伊開展的“沙漠之狐”
行動(dòng)期間聯(lián)合國(guó)一位官員的辭職問(wèn)題。面試期間，不停的有好像是加了很久夜班的編輯們來(lái)請(qǐng)示陳彤工作，當(dāng)時(shí)的感覺(jué)是，我將從一個(gè)整天埋首在文件堆和書稿里的小秘書，一下子站在了整個(gè)世界的窗口之前，一種平淡的生活就要被打破，渾身充滿了興奮。 　　此后經(jīng)歷大概一個(gè)月的等待，12月，我正式加入新浪，作為新浪網(wǎng)第一個(gè)女性編輯。主要工作是協(xié)助編輯財(cái)經(jīng)和時(shí)事新聞，一同進(jìn)入的還有作為翻譯人員錄取的另外兩位女性。 　　加入新浪后，我的生活是翻天覆地、沒(méi)日沒(méi)夜，整個(gè)世界似乎也在發(fā)生翻天覆地的變化。接二連三的事件讓人喘不過(guò)氣來(lái)。我參與的編輯工作，從“克林頓緋聞”、西南航空墜機(jī)事件、“兩會(huì)”報(bào)道到后來(lái)的“科索沃戰(zhàn)爭(zhēng)”，后者的報(bào)道讓新浪網(wǎng)走進(jìn)全世界的眼球里，尤其是“中國(guó)駐南使館被炸事件”的專題。每個(gè)人每天的生活似乎都在打仗，這是一場(chǎng)氣勢(shì)磅礴而持久的大仗，一場(chǎng)最終取得輝煌戰(zhàn)果的大仗。我也從一個(gè)天天被批評(píng)的，慌慌張張的生手，變得成熟和獨(dú)立。 　　記得由我獨(dú)立負(fù)責(zé)制作的“中國(guó)加入世貿(mào)組織”和“諾貝爾獎(jiǎng)”的專題在全體編輯會(huì)上得到表?yè)P(yáng)，真是很激動(dòng)。同樣很激動(dòng)的事還有第一次值夜班。因?yàn)樵瓉?lái)雖然很忙，但大家都很照顧女士，沒(méi)有讓我晚于凌晨12點(diǎn)回家，可是因?yàn)樗械拇笫聨缀醵荚诎胍拱l(fā)生，當(dāng)然還有加班費(fèi)的引誘，我經(jīng)過(guò)“艱苦”的斗爭(zhēng)，終于獲得了值夜班的權(quán)利，為此我還在公司附近租了一個(gè)地下室。我很幸運(yùn)，第一次值夜班就碰上了首個(gè)中國(guó)概念股China.com在美國(guó)的上市。 　　隨著新浪網(wǎng)的壯大，新浪的新聞資訊已經(jīng)不滿足原來(lái)單一的新聞、體育、財(cái)經(jīng)等的劃分。我也從1999年3月開始參與科技、文化、生活頻道的制作，并從1999年8月正式負(fù)責(zé)文化娛樂(lè)新聞，主管新浪生活?yuàn)蕵?lè)頻道的新聞采編、專題策劃等，策劃推出了如“新浪文化娛樂(lè)周刊”，“年度十大娛樂(lè)緋聞”等專題。尤其是1999年11月，根據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》刊登王朔的《我看金庸》一文在國(guó)內(nèi)率先推出了“王朔金庸對(duì)話”專欄，讓更多的網(wǎng)民參與了討論，使這一話題在國(guó)內(nèi)媒體圈引起了更大的波瀾。很多媒體如《北京青年報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《成都商報(bào)》都轉(zhuǎn)載了不少網(wǎng)友對(duì)此事的評(píng)論。 　　1999年初，由于新浪網(wǎng)內(nèi)容的擴(kuò)張，需要更多的媒體資訊，我被安排負(fù)責(zé)一些對(duì)外聯(lián)絡(luò)的工作。從1999年7月底開始，有很多優(yōu)秀能干的女性陸續(xù)加入新浪網(wǎng)；與此同時(shí)，與新浪合作的媒體也越來(lái)越多。于是，我在1999年12月底去濟(jì)南參加全國(guó)晚報(bào)年會(huì)之后，我成為新浪網(wǎng)媒體拓展部經(jīng)理，負(fù)責(zé)新浪新聞的對(duì)外合作工作，正式脫離了全職的編輯工作只在周末從事值班編輯工作。 　　那一年的編輯工作，讓人永生難忘。我個(gè)人的成長(zhǎng)似乎也同新浪的成長(zhǎng)一樣，是以幾何速度發(fā)展的，所有的潛能都在這樣的速度和壓力下，當(dāng)然也在領(lǐng)導(dǎo)近乎苛刻的要求下得到了激發(fā)和擴(kuò)張。 　　今天，已經(jīng)是新浪網(wǎng)媒體合作部總監(jiān)的我，很大程度上得益于當(dāng)時(shí)的經(jīng)歷和對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯業(yè)務(wù)的了解，作為新浪網(wǎng)第一個(gè)女性編輯，我為此非常驕傲。