尋找方法：焦點小組和大眾傳播研究的發(fā)展

定　價：￥56.00

作　者：	（美）大衛(wèi)·E.莫里森（David E.Morrison）著；柯惠新，王寧譯
出版社：	新華出版社
叢編項：	西方新聞傳播學經(jīng)典文庫
標　簽：	大眾傳媒信息與傳播理論新聞出版/圖書館/檔案學

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ISBN：	9787501167784	出版時間：	2004-10-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	450	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　我們常常認為方法是乏味甚至無聊透頂?shù)模辉谌魏螘蛘呶恼轮?，關(guān)于方法的部分總是被讀者一掃而過，他們更關(guān)心結(jié)果和現(xiàn)成可用的理論。這是件令人感到遺憾的事情，但是它也許來源于我們講授和討論方法的方式，我們總是把它看成一種技術(shù)或者一套程式，而不是對真理的探求。然而，我們使用什么語言決定了我們怎樣與世界交流和描述世界。從另一方面而言，方法是我們闡述事情的技術(shù)的根基，并且因此不僅僅只是技術(shù)：它正是研究工作的語言，簡潔明了地闡釋我們怎樣做事情。這是一本視角獨特的、能給從事大眾傳播研究的有志者寶貴啟示的值得一讀的書。我們好像還沒有見過一本論著，圍繞著方法論上的論爭，如此詳盡地闡述焦點小組方法的發(fā)展，并從真理探救的高度、而不是技術(shù)或程序的角度，去討論定量研究與定性研究的關(guān)系，以及探討對研究方法的選擇問題。前人的經(jīng)驗、教訓和體會我們應(yīng)該很好地借鑒，不要再重復(fù)錯誤。傳播學研究該如何創(chuàng)新，也許我們從這本書中會獲得一些靈感？<

作者簡介

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圖書目錄

總序
譯者的話
致謝
前言
第一章聚集歷史
漫長的歷史
拉扎斯菲爾德的歷史
對方法的狂熱
無序的王國
奧地利少數(shù)人的處境
第二章拉扎斯菲爾德，政治、數(shù)學和社會研究
輝煌和瓦解
心理研究中心和新形式的知識
研究的衰落時期
第三章拉扎斯菲爾德在美國：知識和機構(gòu)化
機構(gòu)的建立
一個慈善基金和一個無知的行業(yè)
默頓的加入：力量的聯(lián)合
組織、培訓和影響
理論的影響
交往的重要性
阿多諾的加入：力量的沖撞
阿多諾和受眾研究
答案在文本中
第四章焦點小組的崛起：遺失的歲月
一種被擄奪的方法
一個被玷污了的方法
為了解意義而進行的戰(zhàn)斗
兩個世界之間的橋梁
被扭曲的方法
第五章聚集于焦點小組
焦點小組和文化研究
焦點小組研究的規(guī)則
各種游戲和規(guī)則
焦點小組和抽樣調(diào)查
錯誤的理解
一種自然的語言？
管理上的合理性
第六章組織焦點小組研究的程序和問題
第七章焦點小組研究中好與壞的實踐
第八章研究中的倫理道德問題
后記市場研究和大學的社會科學研究
讀書筆記【媒體評論】