汽車營(yíng)銷管理

定　價(jià)：￥34.00

作　者：	欒志強(qiáng)，張紅主編
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787302099727	出版時(shí)間：	2005-02-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	317	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《汽車營(yíng)銷管理》共分4篇10章。第1篇緒論，介紹了營(yíng)銷管理在汽車企業(yè)中的重要作用；第2篇市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅分析，包括汽車市場(chǎng)環(huán)境分析和汽車市場(chǎng)消費(fèi)行為分析等內(nèi)容；第3篇市場(chǎng)選擇，包括汽車營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及市場(chǎng)定位等內(nèi)容；第4篇市場(chǎng)營(yíng)銷組合，由汽車產(chǎn)品決策、汽車產(chǎn)品的服務(wù)營(yíng)銷管理、汽車產(chǎn)品的價(jià)格策略、汽車銷售渠道的選擇與管理、汽車產(chǎn)品的營(yíng)銷傳播策略等內(nèi)容構(gòu)成?！镀嚑I(yíng)銷管理》注重理論與實(shí)際相結(jié)合，注重對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的分析。全書內(nèi)容深入淺出、通俗易懂?！镀嚑I(yíng)銷管理》可供汽車生產(chǎn)企業(yè)專門從事汽車營(yíng)銷管理的專業(yè)人員、汽車銷售企業(yè)的管理和銷售人員使用；也可以作為高等院校車輛工程、交通運(yùn)輸工程等相關(guān)專業(yè)本科生的教材及高職高專院校師生的教學(xué)參考書；同時(shí)還可供關(guān)心汽車營(yíng)銷管理的社會(huì)各界人士閱讀。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《汽車營(yíng)銷管理》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1篇緒論
  第1章營(yíng)銷管理在汽車企業(yè)中的重要作用
    1.1 汽車與營(yíng)銷管理
    1.2 市場(chǎng)導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷管理
第2篇市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅分析
  第2章汽車市場(chǎng)環(huán)境分析
    2.1 市場(chǎng)環(huán)境分析
    2.2 汽車企業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)境策略
  第3章汽車市場(chǎng)消費(fèi)行為分析
    3.1 汽車產(chǎn)品用戶類型
    3.2 汽車消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為
    3.3 汽車組織市場(chǎng)與購(gòu)買行為
第3篇市場(chǎng) 選擇
  第4章汽車營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
    4.1 汽車營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研
    4.2 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
  第5章市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及市場(chǎng)定位
    5.1 市場(chǎng)細(xì)分
    5.2 目標(biāo)市場(chǎng)策略
    5.3 汽車企業(yè)市場(chǎng)定位
第4篇市場(chǎng)營(yíng)銷組合
  第6章汽車產(chǎn)品決策
    6.1 汽車產(chǎn)品與產(chǎn)品定位
    6.2 新汽車產(chǎn)品推廣策略
    6.3 產(chǎn)品生命周期理論與營(yíng)銷策略管理
  第7章汽車產(chǎn)品的服務(wù)營(yíng)銷管理
    7.1 汽車服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
    7.2 汽車服務(wù)質(zhì)量管理
    7.3 汽車企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷策略
  第8章汽車產(chǎn)品的價(jià)格策略
    8.1 汽車產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
    8.2 汽車產(chǎn)品的價(jià)格策略
    8.3 汽車產(chǎn)品的定價(jià)方法
  第9章汽車銷售渠道的選擇與管理
    9.1 汽車銷售渠道
    9.2 汽車銷售渠道管理
    9.3 銷售渠道決策
  第10章汽車產(chǎn)品的營(yíng)銷傳播策略
    10.1 汽車產(chǎn)品的廣告
    10.2 汽車促銷
    10.3 公共關(guān)系
參考文獻(xiàn)