應(yīng)用廣告原理

第一篇　原理篇
　第一章　廣告原理
　　第一節(jié)　廣告的概念、分類
　　第二節(jié)　廣告的功能
　　思考題
　第二章　廣告的起源與發(fā)展
　　第一節(jié)　世界廣告發(fā)展概述
　　第二節(jié)　中國廣告發(fā)展概況
　　思考題
　第三章　廣告與新聞
　　第一節(jié)　廣告與新聞的共性
　　第二節(jié)　廣告與新聞的區(qū)別
　第四章　廣告與市場(chǎng)營銷
　　第一節(jié)　廣場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
　　第二節(jié)　廣告與市場(chǎng)營銷的關(guān)系
　　思考題
　第五章　廣告與受眾
　　第一節(jié)　廣告訴求與受眾的需要和購買動(dòng)機(jī)
　　第二節(jié)　廣告與受眾處理信息的方式
　　思考題
第二篇　應(yīng)用篇
　第六章　廣告市場(chǎng)調(diào)查
　　第一節(jié)　廣告市場(chǎng)調(diào)查的意義和目的
　　第二節(jié)　廣告調(diào)查內(nèi)容
　　第三節(jié)　廣告調(diào)查步驟方法
　　思考題
　第七章　廣告策劃
　　第一節(jié)　廣告策劃的性質(zhì)和作用
　　第二節(jié)　廣告預(yù)算
　　思考題
　第八章　廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作
　　第一節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的目的與程序
　　第二節(jié)　廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的基本要求
　　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意
　　思考題
　第九章　廣告方案創(chuàng)作
　　第一節(jié)　廣告方案寫作的基本要求
　　第二節(jié)　廣告方案的類型與結(jié)構(gòu)
　　第三節(jié)　廣告方案的語言與修辭
　　思考題
　第十章　廣告媒介的選擇
　　第一節(jié)　廣告媒介的類別
　　第二節(jié)　廣告媒介的特點(diǎn)
　　第三節(jié)　選擇廣告媒介的的原則和方法
　　思考題
　第十一章　廣告效果測(cè)定
　　第一節(jié)　廣告效果的評(píng)價(jià)理論
　　第二節(jié)　廣告效果的測(cè)定
　　思考題
第三篇　文化篇
　第十二章　廣告創(chuàng)作的文化表現(xiàn)
　　第一節(jié)　廣告是一種文化反映
　　第二節(jié)　廣告創(chuàng)作中的文化表現(xiàn)
　　思考題
　第十三章　廣告道德
　　第一節(jié)　廣告應(yīng)遵循的原則
　　第二節(jié)　廣告人員應(yīng)具備的素質(zhì)
　　第三節(jié)　廣告的社會(huì)環(huán)境與法律問題
　　思考題
　第十四章　廣告組織與自律
　 第一節(jié) 廣告組織
第二節(jié) 廣告代理制
第三節(jié) 廣告行業(yè)自律
思考題
參考文獻(xiàn)