后短信時代

序
前言
第1章 由拇指開始的短信革命
1.1 短信對生活的改變 
1.1.1 什麼是短信
1.1.2 拇指革命
1.2 短信業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)
1.2.1 點(diǎn)對點(diǎn)短信實(shí)現(xiàn)
1.2.2 短信業(yè)務(wù)增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)
1.3 短信業(yè)務(wù)成功的原因
1.3.1 短信業(yè)務(wù)的特點(diǎn)
1.3.2 短信業(yè)務(wù)發(fā)展的外部因素
第2章 后短信時代的到來
2.1 綜述
2.2 短信業(yè)務(wù)發(fā)展第一階段：初始期
2.2.1 初始期的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
2.2.2 初始期的業(yè)務(wù)特點(diǎn)
2.3短信業(yè)務(wù)發(fā)展的第二階段：發(fā)展期
2.3.1 發(fā)展期的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
2.3.2 初始期的業(yè)務(wù)特點(diǎn)
2.4 短信業(yè)務(wù)發(fā)展第三階段：后短信時代
2.4.1 后短信時代的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)
2.4.2 后短信時代的業(yè)務(wù)特點(diǎn)
第3章 后短信時代的網(wǎng)絡(luò)
3.1 后短信時代的消息網(wǎng)絡(luò)
3.1.1 消息網(wǎng)絡(luò)模型的分層結(jié)構(gòu)模型
3.1.2 消息網(wǎng)絡(luò)模型的接口
3.2 后短信時代的消息網(wǎng)絡(luò)
3.2.1 文本短信網(wǎng)絡(luò)
3.2.2 語音增值網(wǎng)絡(luò)
3.3 信息產(chǎn)品的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)
第4章 后短信時代的信息組織方式
4.1 信息消費(fèi)模式的變遷
4.1.1 印刷時代的信息消費(fèi)
4.1.2 電力時代的信息消費(fèi)
4.1.3 短信開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)的模式
4.2后短信時代信息組織方式的變化
4.2.1 以SP為核心的信息組織方式
4.2.2 信息組織方式?jīng)Q定信息產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)
4.2.3 以頻道為核心的信息組織方式
4.2.4 短信信息產(chǎn)品的頻道設(shè)計(jì)和管理
4.3 手機(jī)傳播媒介和第五媒體
4.3.1 傳播媒介
4.3.2 手機(jī)成為第五媒體
4.3.3 第五媒體傳播學(xué)
第5章 后短信時代的市場營銷策略
5.1 市場營銷的基本理論
5.1.1 市場營銷的基本概念
5.1.2 市場營銷理念
5.2 電信市場營銷模式的變遷
5.2.1 短信業(yè)務(wù)的市場營銷模式
5.2.2 短信市場營銷模式分析
5.3 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和病毒式營銷
5.3.1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和信息消費(fèi)
5.3.2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和病毒式營銷模式
5.3.3 關(guān)注用戶體驗(yàn)是增值業(yè)務(wù)成功營銷的關(guān)鍵
第6章 后短信時代的價值鏈
6.1 價值鏈體系
6.1.1 價值鏈理論發(fā)展概述
6.1.2 增值業(yè)務(wù)價值鏈的形成和發(fā)展
6.1.3 后短信時代價值鏈的變化
6.2 后短信時代價值鏈的組成
6.2.1 電信運(yùn)營商
6.2.2 SP/CP
6.2.3 系統(tǒng)集成商
6.2.4 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營設(shè)備提供商
6.2.5 終端設(shè)備提供商
6.3電信增值業(yè)務(wù)價值鏈的管理和設(shè)計(jì)
6.3.1 電信增值業(yè)務(wù)價值鏈的管理
6.3.2 電信增值業(yè)務(wù)價值鏈的設(shè)計(jì)
第7章 后短信時代短信增值業(yè)務(wù)分類研究
7.1 娛樂類短信業(yè)務(wù)
7.1.1 娛樂類短信業(yè)務(wù)分類
7.1.2 娛樂類短信業(yè)務(wù)的特點(diǎn)
7.1.3 娛樂類短信業(yè)務(wù)的市場分析
7.1.4 業(yè)務(wù)示例
7.2 信息類短信業(yè)務(wù)
7.2.1 信息類短信業(yè)務(wù)的分類
7.2.2 信息類短信業(yè)務(wù)的用戶分析
7.2.3 信息類短信業(yè)務(wù)分析
7.2.4 業(yè)務(wù)示例
7.3  溝通類短信業(yè)務(wù)
7.3.1 溝通類短信市場
7.3.2 溝通類短信業(yè)務(wù)分析
7.3.3 業(yè)務(wù)示例
7.4 商務(wù)類短信業(yè)務(wù)
7.4.1 商務(wù)類短信發(fā)展概況
7.4.2 商務(wù)類短信業(yè)務(wù)分類
7.4.3 業(yè)務(wù)示例
7.4.4 商務(wù)類短信面對的主要問題
附錄A SGIP1.2 協(xié)議介紹
附錄B SGIP1.2協(xié)議修改介紹
附錄C SGIP API設(shè)計(jì)實(shí)例
附錄D 詞匯表
參考文獻(xiàn)
后記