體育營銷

總序Ⅰ
前言Ⅲ
第1章 體育營銷問題的提出與前景分析
  1.1 體育營銷問題的提出
  1.2 體育營銷的內涵與外延
  1.3 世界及我國體育營銷的現(xiàn)狀
  1.4 結論——我國體育營銷: 一塊亟待開墾的沃土
第2章 體育產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與體育營銷
  2.1 體育產(chǎn)品: 研究體育產(chǎn)業(yè)化的邏輯起點
  2.2 體育產(chǎn)業(yè)
  2.3 體育產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與體育營銷
第3章 體育消費與體育營銷
  3.1 體育消費屬性的界定
  3.2 體育消費的影響因素及體育消費的發(fā)展規(guī)律
  3.3 個人或家庭體育產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費
  3.4 研究體育消費對開展體育營銷的意義
第4章 我國體育市場細分與體育營銷策略
  4.1 我國體育市場的形成與發(fā)展
  4.2 體育市場的細分策略
  4.3 體育市場的營銷策略
第5章 體育產(chǎn)品的定價策略
  5.1 體育產(chǎn)品定價策略的特殊性
  5.2 典型體育產(chǎn)品定價策略的案例分析
  5.3 差別定價策略的運用
  5.4 心理定價策略的運用
第6章 體育營銷中的渠道策略與促銷策略
  6.1 渠道策略
  6.2 促銷策略
第7章 體育賽事的策劃與體育營銷
  7.1 體育賽事: 現(xiàn)代體育營銷的大舞臺
  7.2 體育賽事的策劃與營銷策略的運用
  7.3 體育賽事支持保障體系的構建與營銷策略的運用
  7.4 贊助方案的設計與營銷策略的運用
第8章 中國體育品牌的打造與體育營銷
  8.1 體育品牌及其在市場經(jīng)營中的作用
  8.2 中國體育品牌存在的問題及發(fā)展的機遇
  8.3 打造中國體育品牌的戰(zhàn)略
  8.4 中國體育品牌的打造與體育營銷體系的支持
  8.5 新的營銷理念與體育品牌的打造
  8.6 中國體育品牌走向國際體育市場的營銷策略
第9章 北京奧運——我國體育營銷理念與策略的提升
  9.1 北京奧運: 中國進入奧運經(jīng)濟時代
  9.2 奧運會營銷的主要內容
  9.3 中國企業(yè)如何借助北京奧運營銷
  9.4 北京奧運: 中國品牌的世界提升
  9.5 北京奧運營銷實證分析
參考文獻