廣告理論與實(shí)務(wù)

定　價：￥20.00

作　者：	劉儉云等著
出版社：	民族出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787105063369	出版時間：	2004-06-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	321頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　全書分四大部分，上篇沿著傳統(tǒng)的廣告理念和實(shí)務(wù)，做一般性敘述和介紹，粗略地勾勒廣告運(yùn)動的基本線條。中篇突出了新型媒介環(huán)境下的廣告路徑，包括電子營銷、網(wǎng)絡(luò)、短信、智能化媒介。下篇涉及了幾個爭鳴性話題，如廣告投放潛力行業(yè)的分析、品牌與廣告介的本土化、廣告與公關(guān)的更選以及對整合營銷傳播的案例分析等。在第四部分“附錄”中，嘗試性地寫了“廣告語匯索引”和“新媒介語匯索引”。

作者簡介

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圖書目錄

緒論
上篇
第一章廣告與傳播
第二章廣告歷史沿革
第三章廣告生存環(huán)境
第四章廣告控制范圍
第五章廣告媒介策劃
第六章傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)意要素
第七章廣告設(shè)計理念及其設(shè)計要素
第八章廣告文案撰寫
第九章廣告監(jiān)管與行業(yè)自律
第十章廣告組織和機(jī)構(gòu)
中篇
第十一章廣告與營銷
第十二章網(wǎng)絡(luò)廣告
第十三章新型媒介廣告
下篇
第十四章整合營銷傳播
第十五章廣告投放潛力行業(yè)前瞻
第十六章本土化品牌和本土化廣告公司
第十七章關(guān)于公關(guān)的話題
附錄
參考文獻(xiàn)
后記