蒙牛傳奇：透視蒙牛帝國狂奔的背后 一個優(yōu)秀企業(yè)的成長之謎

　　七年前，在一片荒地里埋下一塊奠基石，在一張白紙上畫下一幅行軍圖，在一杯牛奶前許下一個百年愿，蒙牛噴薄而出！七年中，蒙牛銷售收入從1999年的0.37億元飆升到2003年的40.7億元，后者是前者的110倍，年平均發(fā)展速度高達(dá)323%！在中國乳制品企業(yè)中的排名由第1116位上升為第2位，創(chuàng)造了在誕生之初1000余天里平均一天超越一個乳品企業(yè)的營銷奇跡！“蒙牛速度”，成為中國企業(yè)的一面旗幟。“蒙牛速度”是這幾年最引人注目的經(jīng)濟(jì)名詞之一。在誕生之初的1000余天里，平均一天超越一個乳品企業(yè)！蒙牛為什么發(fā)展這么快？有人說，這是中國乳業(yè)大市場方興未艾的緣故。但這只是大背景而不是全部理由，否則連續(xù)5年保持三位數(shù)增長的，為什么惟獨(dú)只有“蒙?！?，而不是其他企業(yè)？有人說，這是依附內(nèi)蒙古大草原占盡資源優(yōu)勢的緣故。但同處內(nèi)蒙古的伊利，在7年時間內(nèi)，與蒙牛的銷售收入比例由1999年“伊利：蒙?！?0：1”縮小為2004年“伊利：蒙?！?.2：1”。而且蒙牛液態(tài)奶的市場占有率在2003年就超過了伊利，躍居全國第一。有人說，這是蒙牛管理團(tuán)隊從事乳業(yè)年限較長的緣故。雖然牛根生從事乳業(yè)27年，但時間只是事業(yè)成功的必要條件之一，并沒有必然的因果關(guān)系。蒙牛高速成長的秘訣究竟是什么？牛根生個人魅力的謎底到底在哪里？本書深刻解讀蒙?，F(xiàn)象，揭示蒙牛快速成長的奧秘，可給企業(yè)管理層、營銷界和廣大有興趣的朋友以啟迪。

　　劉世英，資深廣告人，青年學(xué)者，廣天響石企劃機(jī)構(gòu)董事長。長期從事廣告研究與營銷咨詢，著有《廣告不是萬能的》等業(yè)內(nèi)頗有影響的專著。作者追蹤蒙牛、研究蒙牛多年，深入蒙牛實(shí)地考察采訪，親自采訪蒙牛掌門人牛根生、策劃人孫先紅等，掌握了豐富的第一手材料。本書深刻解讀蒙牛現(xiàn)象，揭示蒙?？焖俪砷L的奧秘，可給企業(yè)管理層、營銷界和廣大有興趣的朋友以啟迪。