教育報刊營銷戰(zhàn)略

定　價：￥35.00

作　者：	史道祥著
出版社：	中國傳媒大學出版社
叢編項：	媒介經(jīng)營大視野叢書第四輯
標　簽：	戰(zhàn)略與策略

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ISBN：	9787810853255	出版時間：	2005-10-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	224	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書運用市場營銷的前沿理論，結(jié)合作者自身多年的營銷實踐經(jīng)驗現(xiàn)身說法，對教育報刊這個中國報刊的特殊群體進行全方位、理性、透徹的分析。

作者簡介

　　史道祥，河南省澠池縣人，1965年生，河南教育報刊社副編審。歷任《河南高教》、《教育時報》編輯，《中學生閱讀》（高中版）雜志副主編，河南教育報刊社發(fā)行部主任、發(fā)行中心總經(jīng)理，河南省綠風文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理?，F(xiàn)任《河南教育》雜志主編。

圖書目錄

第一章教育報刊：由發(fā)行到營銷
第一節(jié) 市場：悄然興起昭然而興1
第二節(jié) 現(xiàn)實：尷尬的教育報刊發(fā)行7
第三節(jié) 經(jīng)營：把營銷當成一門學問18
第二章教育報刊的市場分析第一節(jié) 市場環(huán)境分析31
第二節(jié) 教育環(huán)境分析42
第三節(jié) 營銷機會分析48
第三章教育報刊的市場預測
第一節(jié) 市場預測程序設(shè)計58
第二節(jié) 主要預測方法的應(yīng)用69
第三節(jié) 市場預測分析與決策79
第四章教育報刊戰(zhàn)略營銷的核心
第一節(jié) 細分――報刊市場發(fā)展的必然要求93
第二節(jié) 目標選擇－關(guān)乎報刊發(fā)展前景106
第三節(jié) 科學定位－報刊制勝的秘訣120
第五章教育報刊的營銷渠道
第一節(jié) 營銷渠道模式分析129
第二節(jié) 營銷渠道的管理142
第三節(jié) 教育報刊現(xiàn)行渠道比較分析154
第六章集團化模式下的教育報刊發(fā)行
第一節(jié) 市場規(guī)律作用的必然選擇169
第二節(jié) 教育報刊的集團化模式179
第三節(jié) 由展望到現(xiàn)實對策189