消費者行為學

定　價：￥21.00

作　者：	王毅成主編
出版社：	武漢工業(yè)大學出版社
叢編項：	經濟學與工商管理類系列教材
標　簽：	消費心理學消費者

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ISBN：	9787562914426	出版時間：	2000-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	431頁	字數(shù)：

內容簡介

　　伴隨我國市場經濟體制的建立和經濟全球化的進程，經濟理論和實踐都在快速發(fā)展，現(xiàn)有的經濟學與工商管理類教材明顯滯后：在內容上不能充分反映市場經濟理論與實踐的豐富成果，在形式上不能適應專業(yè)教育的需要。加之全國高校本科專業(yè)目錄的調整，使得編寫新的專業(yè)教材工作已成當務之急。為此，武漢工業(yè)大學出版社經過選題調研與論證，決定并邀請了十余所高校相關專業(yè)的學識水平高、教學經驗豐富、業(yè)務能力強的骨干教師組成編委會，以新的專業(yè)目錄為依據(jù)，按新的培養(yǎng)方案，組織編寫一套較能反映本學科理論與實踐的新成果，適應教學需要的“經濟學與工商管理類系列教材”供教學使用。本系列教材將分期、分批出版。本系列教材具有如下特點：內容上力求創(chuàng)新反映新的專業(yè)目錄、新的培養(yǎng)方案、新的課程設置、新的理論成果、新的經管實踐。體系上力求系統(tǒng)注意各教材之間的分工與整合，使之能從整體上達到培養(yǎng)方案的要求，既反映各教材之間的聯(lián)系與銜接，又能體現(xiàn)各單本教材獨立的結構與內容體系。形式上力求高質從整體形象到文字表述，從編排到裝幀，均力求有時代感，有科學性，有美感，達到高質量。隊伍上力求優(yōu)化新老結合，校際協(xié)作，理論工作與實踐工作相結合。參編學校十余所，由骨干教師組成編委會，精心遴選主編和副主編人選。這套教材主要用于高等院校經濟學一工商管理類本?？茖I(yè)的相關課程教學，也可供自學考試、電教函授等參考選用。

作者簡介

暫缺《消費者行為學》作者簡介

圖書目錄

第一章　緒論
第一節(jié)　消費者行為學的研究對象和學科地位
第二節(jié)　消費者行為學的研究內容
第三節(jié)　消費者行為學的研究方法
第四節(jié)　消費者行為學的發(fā)展趨勢和研究意義
第二章　　消費者行為
第一節(jié)　消費者行為的概念、類型與系統(tǒng)模型
第二節(jié)　消費者購買行為的一般過程
第三節(jié)　消費者購買決策及其心理
第四節(jié)　消費者異議及其處理
第三章　消費者知覺
第一節(jié)　知覺及其特性
第二節(jié)　錯覺
第三節(jié)　知覺閾限
第四節(jié)　市場風險與消費者知覺
第五節(jié)　消費者對商品的持久知覺與外部影響
第四章　消費者的學習、記億和遺忘
第一節(jié)　學習模式及影響學習的要素
第二節(jié)　學習理論
第三節(jié)　與學習有關的其他特征
第四節(jié)　記憶和遺忘
第五章　需要與消費動機
第一節(jié)　需要與動機的一般理論
第二節(jié)　動機和消費者行為
第三節(jié)　需要層次理論與消費行為
第四節(jié)　需要的不滿足與抱負水平
第六章　消費者態(tài)度
第一節(jié)　態(tài)度的概念與特點
第二節(jié)　態(tài)度的形成與改變
第三節(jié)　態(tài)度變化理論
第四節(jié)　態(tài)度的測定
第五節(jié)　消費者態(tài)度與消費者行為
第七章　消費者個性心理特征
第一節(jié)　個性心理特征的概念與性質
第二節(jié)　個性心理特征理論及其應用
第三節(jié)　他人影響及倡導行為
第四節(jié)　消費者的自我觀念
第八章　社會心理與消費者行為
第一節(jié)　社會文化與消費者行為
第二節(jié)　社會群體與消費者行為
……
第九章　市場心理與消費者行為
第十章　消費者從眾行為
第十一章　廣告心理
第十二章　消費者行為與商品設計
第十三章　消費者價格心理
第十四章　企業(yè)形象與消費者行為
第十五章　消費者行為與營銷者行為
參考文獻
后記