如何選擇廣告代理商

定　價：￥70.80

作　者：	（美）威廉·威爾巴克；梁開明譯
出版社：	內(nèi)蒙古人民出版社
叢編項：	國際廣告商務(wù)譯叢
標(biāo)　簽：	商業(yè)廣告

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ISBN：	9787204052813	出版時間：	2000-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	266頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是目前為止針對企業(yè)經(jīng)理人及廣告相關(guān)業(yè)務(wù)人士所撰寫的第一本工具書，提供了客戶選擇廣告代理商時最完整的思考方法，從選擇初期須考慮之相關(guān)事宜，到?jīng)Q定候選名單、提案和酬勞支付的議定，本書均有詳細的說明。這是一本企業(yè)廣告部經(jīng)理及廣告公司客戶部相關(guān)人士不可不讀的佳作。

作者簡介

　　威廉·威爾巴克，美國Bismark行銷廣告顧問公司的創(chuàng)辦人及總裁，服務(wù)客戶多為美國500強企業(yè)。

圖書目錄

譯者序
第一部何時需要找代理商
   1、你真的需要廣告代理商嗎？
   2、你應(yīng)該撤換你的廣告代理商嗎？
第二部廣告代理商的搜尋
   3、開始找尋廣告代理商
   4、廣告代理商的初選名單
   5、與有潛力的廣告代理商接觸
   6、擬定代理商復(fù)選名單
   7、代理商正式提案
   8、選擇廣告代理商
第三部廣告代理商酬勞
   9、代理商酬勞
   10、酬勞給付方式的贊成與反對：傳統(tǒng)及修正后的傭金制
   11、酬勞給付方式的贊成與反對：工時計費制
   12、以激勵為基礎(chǔ)的酬傭支付制度
第四部開始與新代理商之關(guān)系
   13、代理商合約
   14、新代理關(guān)系的第一步
第五部實際有效的廣告主與代理商間的工作關(guān)系
   15、廣告主與代理商的有效關(guān)系I
   16、廣告主與代理商的有效關(guān)系II