國家形象傳播

目 錄

第一章 導論
第一節(jié) 宣傳與傳播
一、宣傳與傳播
二、對外宣傳與傳播
三、對外宣傳與傳播的使命
四、對外宣傳與傳播研究的發(fā)展

第二章 建國以來中國對外宣傳之反思
第一節(jié) 建國以來對外宣傳的歷史回顧
一、建國后17年中國的對外宣傳報道
二、“文革”時期中國的對外宣傳報道
三、改革開放以來中國的對外宣傳報道
第二節(jié) 中國對外宣傳的成功經驗
一、執(zhí)政黨和政府的高度重視
二、對外宣傳的指導思想和原則
三、對外宣傳的藝術和技巧
第三節(jié) 中國對外宣傳存在的問題
一、傳媒系統(tǒng)與政治語境的高度一致
二、對外報道中濃厚的“宣傳味”
三、對外宣傳報道缺乏“針對性”
四、宣傳報道內容與方法的“內外無別”
五、對外宣傳報道的“傳播者本位”
六、對外宣傳和傳播體系中資源配置缺乏優(yōu)化
第四節(jié) 中國對外宣傳和傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)
一、中國對外宣傳和傳播工作面臨的機遇
二、中國對外宣傳和傳播工作面臨的挑戰(zhàn)
三、如何迎接對外宣傳和傳播面臨的挑戰(zhàn)

第三章 從國際關系的視野看對外宣傳和傳播
第一節(jié) 對外宣傳和傳播與國際關系概說
一、對外宣傳和傳播對國際關系主體的意義
二、當前國際形勢的特點及對策
三、對外宣傳和傳播與國際關系的互動
第二節(jié) 對外宣傳和傳播與國家間外交
一、全球化時代的外交
二、對外宣傳和傳播為國家外交政策服務
三、堅持黨和國家的外交戰(zhàn)略，樹立國家良好形象
第三節(jié) 對外宣傳和傳播與國際經貿關系
一、經濟全球化及其影響
二、對外宣傳和傳播要為經濟建設服務
第四節(jié) 對外宣傳和傳播與國際軍事關系
一、戰(zhàn)爭與新聞傳播
二、戰(zhàn)時的對外宣傳和傳播
三、冷戰(zhàn)時期的對外宣傳和傳播
四、對外宣傳和傳播要維護國家安全與世界和平
第五節(jié) 對外宣傳報道與文化傳播
一、全球化時代的多元文化碰撞
二、跨文化傳播與文化帝國主義
三、對外宣傳與傳播應弘揚優(yōu)秀的民族文化

第四章 全球化背景下的國家形象及其構建
第一節(jié) 國家形象概說
一、國家形象及其構成要素
二、國家形象的特點
第二節(jié) 新聞傳媒與國家形象的傳播
一、國家形象在兩大形象傳播體系的角力中凸現(xiàn)
二、國家利益原則是構建國家形象的最高準則
三、新聞傳媒構建國家形象的策略
第三節(jié) 國家形象傳播的全球化語境
一、解讀全球化語境
二、全球化給中國形象傳播帶來的機遇和挑戰(zhàn)
第四節(jié) 理想與現(xiàn)實：中國國家形象
一、“妖魔化”與“和平崛起”：今日之中國
二、全球化背景下的理想中國形象
第五節(jié) 全球化背景下如何構建和傳播國家形象
一、國家發(fā)展是構建良好國家形象的現(xiàn)實基礎
二、樹立全球傳播的新觀念
三、建設高信度、高質量的對外傳播體系

第五章 對外宣傳和傳媒的媒體戰(zhàn)略
第一節(jié) 對外宣傳和傳播資源的整合
一、中國對外宣傳和傳播體制改革的思考
二、大眾傳媒的資源整合
三、非大眾傳媒的資源整合
第二節(jié) 對外宣傳和傳播對象的定位
一、目標國家和地區(qū)的定位
二、受眾定位
第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略的實施
一、對外宣傳媒體戰(zhàn)略的實施途徑
二、對外宣傳和傳媒戰(zhàn)略的實施原則

第六章 對外宣傳和傳播的表現(xiàn)與組織藝術
第一節(jié) 宣傳和傳媒的表現(xiàn)藝術
一、直接與間接
二、設問與回答
三、放言與沉默
四、情感與理智
五、雅與俗
六、現(xiàn)實語言、理想語言和偶像語言
七、自我與忘我
八、利用意見領袖
九、重復與新奇
第二節(jié) 信息傳播的組織藝術
一、不同信息內容的組織
二、信息量的調控
三、真與假
四、定量與定性
五、具體與抽象
六、恐懼喚醒
第三節(jié) 把握時機與環(huán)境的藝術
一、快慢得當
二、因人而異
三、因地制宜

第七章 對外宣傳和傳播的效果分析
第一節(jié) 對外宣傳和傳播效果概說
一、對外宣傳和傳播效果及其評估
二、對外宣傳和傳播效果研究的緣起
三、影響對外宣傳和傳播效果的因素
第二節(jié) 對外宣傳和傳播效果的總體考察
一、宣傳與傳播效果產生的心理過程
二、從宣傳與傳播要素來看對外宣傳效果
三、從媒介的信譽度來考察對外宣傳和傳播效果
四、從目標定位來考察對外宣傳和傳播效果
第三節(jié) 對外宣傳和傳播效果的量化分析
一、傳統(tǒng)媒體對外宣傳與傳播的效果分析
二、網(wǎng)絡媒體對外宣傳與傳播的效果評估
三、加強對外調研，提升對外宣傳與傳播效果

第八章 中西對外宣傳和傳播之比較
第一節(jié) 中西對外宣傳和傳播現(xiàn)狀之比較
一、中國對外宣傳和傳播現(xiàn)狀
二、西方國家對外宣傳和傳播現(xiàn)狀
三、中西對外宣傳和傳播優(yōu)劣勢比較
第二節(jié) 中西對外宣傳和傳播觀念之比較
一、中西對外宣傳和傳播的基本方針
二、中西對外宣傳和傳播的價值觀
三、中西文化傳統(tǒng)對各自外宣觀念的影響
四、從重大國際事件看兩種對外宣傳和傳播觀念
第三節(jié) 中西對外宣傳和傳播政策與體制之比較
一、中西對外宣傳和傳播政策
二、中西對外宣傳和傳播體制
三、中西對外宣傳和傳播政策與體制之比較
第四節(jié) 中西對外宣傳和傳播戰(zhàn)略之比較
一、中國對外宣傳和傳播戰(zhàn)略
二、西方主要國家對外宣傳和傳播戰(zhàn)略

參考文獻

后記