MBA案例精選：市場營銷學(xué)

　　案例教學(xué)作為一種行之有效的工商管理教學(xué)方法，已經(jīng)在中國得到了普遍推崇；案例研究作為一種重要的研究方法，也逐漸引起關(guān)注。但是，本土化案例無論在數(shù)量上還是在質(zhì)量上都顯不足，這種情況與中國經(jīng)濟(jì)的長期快速增長和境內(nèi)企業(yè)管理實(shí)踐的豐富多彩很不相配。東北財經(jīng)大學(xué)MBA學(xué)院（原MBA教育中心）成立以來的十多年里，我們一直在重視案例教學(xué)的同時，采取切實(shí)措施抓好案例創(chuàng)作。我們的一個做法就是“讀與寫相結(jié)合”，鼓勵MBA學(xué)生在教師的指導(dǎo)下，以創(chuàng)作案例作為畢業(yè)論文的寫作形式，同時，作為教育部人文社科重點(diǎn)研究基地的產(chǎn)業(yè)組織與企業(yè)組織研究中心，我們也努力把案例研究當(dāng)做具有物色的研究方法廣泛應(yīng)用，并注意吸收具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)又有一定研究能力的EMBA學(xué)生參與研究中心承擔(dān)的多個重要課題的調(diào)研工作，取得了一舉多得的較好效果。在本案例專集中，我們從MBA案例庫為精選了23個案例，內(nèi)容涉及市場營銷的主要方面，如營銷渠道、競爭策略、定價與組合等等，并遍布電子、電訊、醫(yī)療、金融、房地產(chǎn)、食品等多個行業(yè)。

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