《21世紀高職高專實務系列教材：市場營銷管理與實務》以高職高專學生和實際工作者為主要讀者對象，編寫過程中我們遵循教材的科學性、理論性和實用性，力求將營銷原理與營銷實踐相結合，在理論上正確，知識體系上完整，結構上合理，文字表述通俗易懂，并應用實際案例，以增強《21世紀高職高專實務系列教材：市場營銷管理與實務》的實踐性和應用性，使之符合高職高專學生的特點。同時在每章開頭標出學習目標和關鍵詞，每章結尾附有典型案例、內容小結和復習與思考。便于學生對本章知識的理解，也便于讀者自學?！?1世紀高職高專實務系列教材：市場營銷管理與實務》分四篇十四章介紹市場營銷理論與營銷實踐相結合的有關知識，包括市場營銷基礎理論，市場營銷觀念，市場營銷管理，市場營銷環(huán)境分析，購買者行為分析，競爭者分析，目標市場營銷策略，市場定位，市場營銷組合中的產品策略，價格策略，渠道策略和促銷策略，以及市場營銷的新發(fā)展?！?1世紀高職高專實務系列教材：市場營銷管理與實務》內容全面，結構合理，表述順暢，尤其是能將營銷原理與實際案例結合起來進行分析，充分體現了實踐性與應用性的特點，有助于學生學以致用。
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