廣告文案學(xué)習(xí)指導(dǎo)

第一章 廣告文案概說(shuō)
學(xué)習(xí)目標(biāo)與方法指導(dǎo)
內(nèi)容概要
各節(jié)重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題提示
第一節(jié) 廣告與廣告文案
第二節(jié) 廣告文案的特性
第三節(jié) 廣告文案的分類
第四節(jié) 廣告文案的生成
第二章 廣告文案的寫作目的
學(xué)習(xí)目標(biāo)與方法指導(dǎo)
內(nèi)容概要
各節(jié)重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題提示
第一節(jié) 制定廣告文案的寫作目的
第二節(jié) 明確廣告文案的受眾
第三節(jié) 建立創(chuàng)造性的思維機(jī)制
第三章 廣告文案的創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標(biāo)與方法指導(dǎo)
內(nèi)容概要
各節(jié)重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題提示
第一節(jié) 廣告文案的寫作原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的生成與實(shí)現(xiàn)
第三節(jié) 廣告語(yǔ)言的基本要求
第四章 廣告文案的訴求策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)與方法指導(dǎo)
內(nèi)容概要
各節(jié)重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題提示
第一節(jié) 廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略
第二節(jié) 廣告文案的理性訴求策略
第三節(jié) 廣告文案的感性訴求策略
第四節(jié) 廣告文案的感性與理性結(jié)合訴求策略
第五節(jié) 廣告文案的信息情報(bào)訴求策略
第五章 廣告文案的結(jié)構(gòu)
學(xué)習(xí)目標(biāo)與方法指導(dǎo)
內(nèi)容概要
各節(jié)重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題提示
第一節(jié) 廣告文案的構(gòu)成要素
第二節(jié) 廣告文案各要素間的關(guān)系
第三節(jié) 廣告文案各要素的整合
第六章 廣告標(biāo)題
學(xué)習(xí)目標(biāo)與方法指導(dǎo)
內(nèi)容概要
各節(jié)重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題提示
第一節(jié) 廣告標(biāo)題的特性
第二節(jié) 廣告標(biāo)題的作用
第三節(jié) 廣告標(biāo)題的類型
第四節(jié) 廣告標(biāo)題的寫作
第七章 廣告正文
學(xué)習(xí)目標(biāo)與方法指導(dǎo)
內(nèi)容概要
各節(jié)重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題提示
第一節(jié) 廣告正文的特征
第二節(jié) 廣告正文的類型
第三節(jié) 廣告正文的寫作
第四節(jié) 廣告隨文的寫作
第八章 廣告語(yǔ)
學(xué)習(xí)目標(biāo)與方法指導(dǎo)
內(nèi)容概要
各節(jié)重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題提示
第一節(jié) 廣告語(yǔ)的概念及作用
第二節(jié) 廣告語(yǔ)的創(chuàng)作及要求
第三節(jié) 廣告語(yǔ)的類型及特點(diǎn)
第九章 媒體廣告文案
學(xué)習(xí)目標(biāo)與方法指導(dǎo)
內(nèi)容概要
各節(jié)重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題提示
第一節(jié) 印刷廣告文案的寫作
第二節(jié) 廣播廣告文案的寫作
第三節(jié) 電視廣告文案的寫作
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作
第五節(jié) 其他廣告文案的寫作
第十章 系列廣告文案
學(xué)習(xí)目標(biāo)與方法指導(dǎo)
內(nèi)容概要
各節(jié)重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題提示
第一節(jié) 系列廣告文案的特性
第二節(jié) 系列廣告文案的類型
第三節(jié) 系列廣告文案的寫作
第十一章 廣告效果調(diào)查文案
學(xué)習(xí)目標(biāo)與方法指導(dǎo)
內(nèi)容概要
各節(jié)重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題提示
第一節(jié) 廣告效果調(diào)查文案的類型
第二節(jié) 廣告效果調(diào)查文案的特性
第三節(jié) 廣告效果調(diào)查文案的寫作
第十二章 廣告文案的寫作藝術(shù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)與方法指導(dǎo)
內(nèi)容概要
各節(jié)重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題提示
第一節(jié) 廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性
第二節(jié) 廣告文案的寫作技巧
第三節(jié) 廣告文案的語(yǔ)言藝術(shù)
附錄廣告文案教學(xué)大綱