第一部分 策劃一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站
第1章 WWW營(yíng)銷的一些背景知識(shí)
1.1 營(yíng)銷的歷史
1.2 什么是Intenret
1.3 誰(shuí)創(chuàng)建了Internet
1.4 Internet上的營(yíng)銷
1.5 什么是WWW
1.6 什么是高效率的營(yíng)銷信息交流
1.7 當(dāng)前的Internet統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
1.7.1 關(guān)于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的注釋
1.7.2 CommrceNet/Nielsen條理由
1.8 將生意放在萬(wàn)維網(wǎng)上的13條理由
1.9 略讀
1.10 快捷向?qū)?br />1.11 小結(jié)
第2章 開(kāi)發(fā)一種有效的Web策略
2.1 確定自己的目標(biāo)
2.2 設(shè)身處地
2.3 制定你的策略
2.4 從小處著手或搞大手筆
2.5 費(fèi)用如何
2.5.1 作出一個(gè)大致的估算
2.5.2 作出一個(gè)較精確估算
2.5.3 作出一個(gè)明細(xì)估計(jì)
2.6 自力更生還是雇傭顧問(wèn)/分包商/雇員
2.6.1 Internet顧問(wèn)
2.6.2 與計(jì)算機(jī)顧問(wèn)/承包人相關(guān)的問(wèn)題
2.6.3 服務(wù)器方面的問(wèn)題
2.6.4 雇員問(wèn)題
2.6.5 圖形設(shè)計(jì)服務(wù)
2.6.6 合作
2.6.7 以物換物
2.7 制定時(shí)間表
2.8 快捷向?qū)?br />2.9 小結(jié)
第3章 注冊(cè)域
3.1 域名
3.1.1 你的虛擬牌子
3.1.2 選擇域名的重要因素
3.1.3 列出清單，核查兩次（域名搜索）
3.2 域名注冊(cè)
3.2.1 在哪里注冊(cè)
3.2.2 如何注冊(cè)
3.3 檢查
3.4 快捷向?qū)?br />3.5 小結(jié)
第4章 選擇服務(wù)器
4.1 服務(wù)器問(wèn)題的概述
4.2 什么是虛擬主機(jī)
4.3 確定你的服務(wù)器需求
4.4 未來(lái)發(fā)展的需要
4.5 快捷向?qū)?br />4.6 小結(jié)
第5章 選擇虛擬域主機(jī)
5.1 比較虛擬域主機(jī)時(shí)該問(wèn)的問(wèn)題
5.2 到何處搜尋
5.3 如何與創(chuàng)作聯(lián)系
5.4 與Internet的連接
5.4.1 撥號(hào)上網(wǎng)帳戶
5.4.2 如何使用FTP進(jìn)行發(fā)布和更新
5.4.3 安裝信箱
5.5 快捷向?qū)?br />5.6 小結(jié)
第6章 自備服務(wù)器
6.1 主要服務(wù)器系統(tǒng)之間的比較
6.1.1 硬件
6.1.2 軟件
6.2 與Internet連接
6.2.1 你的速度——從ISDN到T1以及更高
6.2.2 建立租用線路
6.2.3 通向信息高速公路的通道——ISP
6.2.4 IP地址和DNS
6.3 安全問(wèn)題
6.3.1 防火墻
6.3.2 使你的系統(tǒng)相互隔開(kāi)
6.4 快捷向?qū)?br />6.5 小結(jié)
第二部分 設(shè)計(jì)一個(gè)成功的網(wǎng)站
第7章 打基礎(chǔ)
7.1 網(wǎng)站上應(yīng)放置什么信息
7.1.1 誰(shuí)訪問(wèn)你的網(wǎng)站
7.1.2 瀏覽者在網(wǎng)上尋找什么信息
7.1.3 如何組織信息
7.2 在創(chuàng)建系統(tǒng)圖表時(shí)牢記客戶
7.3 引導(dǎo)瀏覽者瀏覽促銷宣傳網(wǎng)址
7.4 簡(jiǎn)潔是關(guān)鍵
7.5 有關(guān)內(nèi)容問(wèn)題
7.6 安排好優(yōu)先級(jí)
7.7 多平臺(tái)策略
7.8 快捷向?qū)?br />7.9 小結(jié)
第8章 使網(wǎng)站引人注目
8.1 根據(jù)商業(yè)利益組織網(wǎng)頁(yè)
8.1.1 一個(gè)Web文檔的基本要素
8.1.2 網(wǎng)頁(yè)長(zhǎng)度的考慮
8.2 設(shè)計(jì)網(wǎng)站的外觀
8.2.1 簡(jiǎn)潔
8.2.2 視覺(jué)平衡
8.2.3 比例
8.2.4 對(duì)比
8.2.5 流暢
8.2.6 和諧
8.3 模塊化
8.4 保持連續(xù)性
8.5 導(dǎo)航策略
8.5.1 頁(yè)眉
8.5.2 “前一頁(yè)”與“后一頁(yè)”導(dǎo)航
8.5.3 網(wǎng)站映像
8.6 一些關(guān)于導(dǎo)航方面的訣竅
8.7 營(yíng)銷要“酷”還是要有效
8.8 小結(jié)
第9章 保持良好的組織
9.1 如何組織你的工具
9.2 目錄結(jié)構(gòu)
9.3 根據(jù)于已有利原則使用目錄
9.4 快捷向?qū)?br />9.5 小結(jié)
第10章 利用HTML
10.1 對(duì)基本知識(shí)的復(fù)習(xí)
10.1.1 HTML版本聲明標(biāo)識(shí)<!DOCTYPE>
10.1.2 HTML元素<HTML>和</HTML>
10.1.3 Head元素<HEAD>和</HEAD>
10.1.4 Body元素<BODY>和</BODY>
10.1.5 各種塊元素
10.1.6 文本級(jí)別元素
10.1.7 特別元素
10.2 關(guān)于使用模板的指導(dǎo)
10.3 根據(jù)于已有利原則使用圖文框
10.3.1 圖文框基礎(chǔ)
10.3.2 圖文框鏈接
10.4 為何使用表格
10.5 “酷”技巧
10.5.1 使用背景平鋪
10.5.2 用表格非版網(wǎng)頁(yè)
10.5.3 在代碼中調(diào)理圖像大小
10.5.4 使用指甲圖(Thumbnail)
10.6 小結(jié)
第11章 將HTML與CGI集成起來(lái)
11.1 什么是CGI
11.2 CGI的用途
11.3 制作用戶友好的表單
11.3.1 表單標(biāo)識(shí)<FORM>和</FORM>
11.3.2 <INPUT>
11.3.3 <DL>、<DT>和<DD>
11.3.4 <SELECT>
11.3.5 <OPTION>
11.4 用CGI對(duì)表單解碼
11.5 快捷向?qū)?br />11.6 小結(jié)
第12章 圖形處理
12.1 用圖形進(jìn)行信息交流
12.2 面向Web的圖形轉(zhuǎn)換
12.2.1 從高分辯率印刷品主文件中轉(zhuǎn)換(CMYK文件)
12.2.2 從印刷品資料上轉(zhuǎn)換
12.3 圖形的有效使用
12.4 圖形格式
12.4.1 圖形交換格式(GIF)
12.4.2 聯(lián)合攝影專家組(JPEG)
12.4.3 將來(lái)會(huì)出現(xiàn)什么
12.5 關(guān)于色彩和質(zhì)量方面的提示
12.5.1 反走樣
12.5.2 抖動(dòng)處理
12.5.3 51規(guī)則
12.6 目錄結(jié)構(gòu)
12.7 沒(méi)有圖形的圖形
12.7.1 背景
12.7.2 層疊式樣式表
12.7.3 創(chuàng)建指甲圖(Thumbnail)
12.8 快捷向?qū)?br />12.9 小結(jié)
第13章 數(shù)據(jù)庫(kù)及其搜索
13.1 從數(shù)據(jù)庫(kù)到Web
13.1.1 在網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品信息
13.1.2 保持簡(jiǎn)潔
13.2 從Web到數(shù)據(jù)庫(kù)——將Internet用于尋找銷售渠道
13.3 客戶能很快找到他們要查詢的內(nèi)容嗎
13.4 快捷向?qū)?br />13.5 小結(jié)
第14章 郵件發(fā)送系統(tǒng)
14.1 使用E-mial的好處
14.2 開(kāi)發(fā)成批發(fā)送清單
14.3 自動(dòng)應(yīng)答器
14.3.1 自動(dòng)應(yīng)答器服務(wù)
14.3.2 避免使用自動(dòng)應(yīng)答器
14.4 高效、成批發(fā)送E-mail
14.5 快捷向?qū)?br />14.5.1 將Eudora Light用于成批發(fā)送E-mail
14.5.2 將Microsoft Exchange用于成批發(fā)送E-mail
15.6 小結(jié)
第15章 網(wǎng)上客戶服務(wù)
15.1 如何做好客戶服務(wù)
15.1.1 提供信息
15.1.2 營(yíng)造一個(gè)團(tuán)體
15.1.3 強(qiáng)化購(gòu)買決定
15.2 對(duì)一切了如指掌
15.3 快捷向?qū)?br />15.4 小結(jié)
第16章 網(wǎng)上收款
16.1 創(chuàng)建一個(gè)成功的網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)
16.2 信用卡
16.3 信用卡服務(wù)
16.4 現(xiàn)金
16.4.1 DIGICASH
16.4.2 CYBERCASH
16.5 支票
16.6 一張簡(jiǎn)單的網(wǎng)上購(gòu)物表單
16.7 對(duì)訪問(wèn)收費(fèi)
16.8 快捷向?qū)?br />16.9 小結(jié)
第17章 網(wǎng)站的安全性
17.1 公共與專用網(wǎng)站
17.2 專用網(wǎng)站的用途
17.3 安裝一個(gè)專用網(wǎng)站
17.3.1 關(guān)鍵是什么呢
17.3.2 誰(shuí)想知道
17.3.3 隱藏什么呢
17.3.4 危險(xiǎn)
17.4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)
17.5 小結(jié)
第18章 花哨圖片
18.1 真的需要所有的花消圖片嗎
18.2 動(dòng)畫
18.2.1 GIF 89a動(dòng)畫
18.2.2 SHOCKWAVE
18.3 視頻
18.4 聲音
18.4.1 真正的內(nèi)容
18.4.2 普通的聲音
18.5 Java的使用
18.6 ActiveX
18.7 虛擬現(xiàn)實(shí)建模語(yǔ)言(VRML)
18.8 混合型的應(yīng)用程序
18.9 生意竅門
18.10 快捷向?qū)?br />18.11 小結(jié)
第19章 調(diào)試并運(yùn)行網(wǎng)站
19.1 為大眾做準(zhǔn)備
19.2 準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)使用
19.3 測(cè)試
19.3.1 疑難解答
19.3.2 在你的HTML上檢查隱藏著的錯(cuò)誤
19.4 備份
19.5 Web設(shè)計(jì)的Murphy法則
19.6 快捷向?qū)?br />19.7 小結(jié)
第三部分 推銷你的網(wǎng)站
第20章 脫機(jī)推銷你的網(wǎng)站
20.1 為什么要脫機(jī)
20.1.1 加入到這個(gè)充滿希望的事業(yè)中來(lái)
20.1.2 把你的客戶牽涉進(jìn)來(lái)
20.1.3 發(fā)出一個(gè)懸念廣告
20.2 加強(qiáng)傳統(tǒng)廣告方式
20.2.1 印刷品演資料
20.2.2 印刷品廣告
20.2.3 收音機(jī)
20.2.4 TV
20.2.5 室外廣告
20.2.6 不值錢的小玩藝
20.3 集成
20.4 贏得媒體宣傳
20.5 成為Internet的一部分
20.5.1 計(jì)算操作費(fèi)用
20.5.2 評(píng)估感興趣的程度
20.5.3 計(jì)算起步費(fèi)
20.5.4 提供刺激
20.6 快捷向?qū)?br />20.7 小結(jié)
第21章 網(wǎng)上推銷你的網(wǎng)站
21.1 到搜索引擎上注冊(cè)
21.1.1 告訴人們你就在那里
21.1.2 工作原理
21.1.3 到哪里去
21.1.4 我適合于哪一類
21.1.5 公司描述的重要性
21.1.6 關(guān)鍵字及使用方法
21.2 購(gòu)買旗形廣告、有償鏈接和目錄表
21.3 開(kāi)發(fā)鏈接合作
21.4 Usenet小組
21.5 成批發(fā)信
21.6 快捷向?qū)?br />21.7 小結(jié)
第22章 國(guó)際市場(chǎng)
22.1 語(yǔ)言障礙
22.1.1 顯示別的語(yǔ)言（字符集）
22.1.2 翻譯
22.1.3 多語(yǔ)言網(wǎng)站
22.2 訪問(wèn)
22.3 國(guó)際交易
22.4 為什么要接觸海外市場(chǎng)
22.5 小結(jié)
第四部分 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀
第23章 Intranet和Kiosk
23.1 Intranet
23.2 Kiosk
23.3 還有別的東西嗎
23.4 小結(jié)
第24章 跟蹤網(wǎng)頁(yè)成效
24.1 計(jì)數(shù)器
24.2 將訪問(wèn)日志用于網(wǎng)站分析
24.2.1 什么是訪問(wèn)日志
24.2.2 翻譯日志文件
24.2.3 我是否應(yīng)該把我的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)信息放在網(wǎng)上
24.2.4 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)服務(wù)
24.2.5 這究竟意味著什么
24.3 使用日志來(lái)提高你的網(wǎng)站水平
24.3.1 訪問(wèn)日志
24.3.2 錯(cuò)誤日志
24.4 快捷向?qū)?br />24.5 小結(jié)
第25章 維護(hù)你的系統(tǒng)
25.1 有規(guī)可循
25.2 管理多個(gè)作者
25.3 保持一致性
25.3.1 建立命令次序
25.3.2 建立網(wǎng)站指導(dǎo)方針
25.3.3 利用模板
25.3.4 檢查
25.4 小心大幅度的修改
25.5 小結(jié)
第26章 推銷你的最新Web技術(shù)
26.1 對(duì)能干的專業(yè)人士的巨大需求
26.2 升職
26.3 求職
26.4 成為一名Internet營(yíng)銷專業(yè)人士的過(guò)程
26.5 小結(jié)
第27章 與客戶打交道
27.1 做準(zhǔn)備
27.2 發(fā)現(xiàn)
27.2.1 做準(zhǔn)備
27.2.2 正式會(huì)談
27.3 提案
27.4 實(shí)體模型
27.4.1 樣式板
27.4.2 結(jié)構(gòu)圖
27.4.3 使用劇情板
27.4.4 嘗度一下
27.5 解釋HTML局限性
27.6 成為一名專業(yè)人士
27.6.1 誠(chéng)實(shí)
27.6.2 不要超過(guò)最后期限
27.6.3 進(jìn)行明確的交流
27.6.4 迅速及時(shí)地回復(fù)電話或電子郵件
27.6.5 堅(jiān)持預(yù)算
27.7 報(bào)酬事宜
27.8 小結(jié)
第五部分 附錄
附錄 A Internet統(tǒng)計(jì)資源
附錄 B 虛擬主機(jī)資源
附錄 C 服務(wù)器資源
附錄 D Web設(shè)計(jì)資源
附錄 E 圖形資源
附錄 F CGI資源
附錄 G 促銷網(wǎng)站之處
附錄 H 比較性HTML參考指南
H.1 HTML比較性參考指南的關(guān)鍵字
H.2 HTML標(biāo)識(shí)和屬性
鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào) 