本書分兩大部分，前半部分側重于對于市場調研的基本概念和功能的闡述和實用調查方法的介紹，目的在于培養(yǎng)學生的市場調研意識和實際工作能力；后半部分介紹了各種常用的市場預測方法，側重于對預測結果的分析和方法和運用，目的是培養(yǎng)學生的分析和判斷能力。為了使讀者能夠了解國際市場上關于市場調研的情況，在市場調研部分，加強了對外國一些公司的市場調研情況和具體做法的介紹。為了培養(yǎng)學生的實踐能力，本書注得對可操作性技術的說明。為了提高學生的綜合性素質，本書在章節(jié)后面的復習思考題中，特意增加了關于實際練習、實際操作和案例分析題等方面的內容。在預測部分的復習思考題中，主要運用一題多解的方法提高學生的實際預測能力，同時可以方便教師組織學生進行教學實習和開展課堂討論。為了幫助企業(yè)開展市場調研活動，本書增加了對具體工作內容的說明，例如，對廣告公司市場調左策劃書的說明；對企業(yè)撰寫市場調研大綱的說明；對市場調研所告內容的說明；對于具體的市場調研方法和信息收集工作的說明等。為了兼顧學生的實際水平和使用者的習慣，本書注重說明語言的通俗性。因此，本書既適宜作大專字校市場營銷、經濟管理和企業(yè)管理等專業(yè)的市場調研和市場預測課程教科書，又可以作為非經濟烴專業(yè)本科教材，也可以作為企業(yè)對市場營銷人員進行在職培的教材，還可以作為在職人員工作中的備用書和進行市場調研工作時的參考資料，尤其適宜作高等職業(yè)教育（普通高等教育）的教科書。
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