機遇與挑戰(zhàn)：電視專業(yè)化頻道的營銷策略

定　價：￥32.00

作　者：	彭吉象
出版社：	中國廣播電視出版社
叢編項：	CCTV電視新視野叢書
標(biāo)　簽：	影視藝術(shù)

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ISBN：	9787504347886	出版時間：	2006-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	259	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《CCTV電視新視野》是中央電視臺建臺以來首次推出的有關(guān)節(jié)目形態(tài)的理論叢書。由總編室研究處在原課題報告基礎(chǔ)上，征集全臺一線欄目大量鮮活珍貴的資料與圖片，聘請專家深化擴充、撰寫。本叢書呈現(xiàn)了中央電視臺豐富的實踐經(jīng)驗與理論成果。本書對頻道專業(yè)化興趣的背景、發(fā)展歷程、運作體制、營銷策略作了系統(tǒng)介紹，并結(jié)合我國電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了深入闡述。同時，汲取國內(nèi)外頻道專業(yè)化研究的最新資料，包括CCTV和部分地方電視臺比較成功的專業(yè)化營銷行為進行個案分析，是一本融理論闡釋、案例分析、資料統(tǒng)計為一體的電視科研著述。

作者簡介

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圖書目錄

總序
前言
第一章專業(yè)化頻道的興起背景
第一節(jié) 專業(yè)化頻道興起的媒介背景
第二節(jié) 專業(yè)化頻道興起的技術(shù)背景
第三節(jié) 專業(yè)化頻道興起的受眾背景
第四節(jié) 專業(yè)化頻道興起的市場背景
第五節(jié) 專業(yè)化頻道興起的理論背景
第二章專業(yè)化頻道的概念、特征及其發(fā)展歷程
第一節(jié) 專來化頻道的概念與特征
第二節(jié) 國外專業(yè)化頻道的興起與發(fā)展
第三節(jié) 國內(nèi)專業(yè)化頻道的興起與發(fā)展
第三章專業(yè)化頻道的基本建構(gòu)
第一節(jié) 電視傳播理念的轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 專業(yè)化頻道的定位
第三節(jié) 專業(yè)化頻道的策劃
第四節(jié) 品牌欄目
第四章專業(yè)化頻道的營銷策略
第一節(jié) 形象識別系統(tǒng)策略
第二節(jié) 名人策略
第三節(jié) 整合營銷傳播策略
第四節(jié) 資源營銷策略
第五節(jié) 辛迪加策略
第六節(jié) “本土化”策略
第五章專業(yè)化頻道的潛在問題與前景展望
第一節(jié) 專業(yè)化頻道的認識誤區(qū)與現(xiàn)實矛盾
第二節(jié) 專業(yè)化頻道的發(fā)展展望
附錄專業(yè)化頻道個案分析
第一節(jié) CNN
第二節(jié) FOX
第三節(jié) HBO
第四節(jié) 國家地理頻道和探索頻道
參考文獻
后記