網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥17.00

作　者：	董惠良
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787040096309	出版時(shí)間：	2002-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	203	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》從營(yíng)銷(xiāo)的基本原理出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特征，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論和操作實(shí)踐進(jìn)行了較為詳細(xì)的闡述。主要內(nèi)容有：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生背景，其與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別和聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所需要的環(huán)境條件，如何收集網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息和通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息的分類(lèi)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)的定位，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用等。為了便于理解，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》還配備了內(nèi)容豐富的案例。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
　　第二節(jié) 電子商務(wù)
　　第三節(jié) 電子商務(wù)對(duì)人類(lèi)社會(huì)的影響
　　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)

第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
　　第二節(jié) 電子支付系統(tǒng)與認(rèn)證系統(tǒng)
　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的客戶(hù)服務(wù)

第三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息與市場(chǎng)調(diào)研
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的特征與作用
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的分級(jí)與收集
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的查詢(xún)
　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)調(diào)研策略
　第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的整理和加工

第四章網(wǎng)絡(luò)信息中介商
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息中介商產(chǎn)生的必然性
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息中介商對(duì)消費(fèi)者的作用
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息中介商對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的作用

第五章網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)行為分析及目標(biāo)市場(chǎng)定位
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)、“網(wǎng)民”與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者心理因素分析
　第三節(jié) 影響消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的外在因素
　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
　第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)定位

第六章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略概述
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略
　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的分銷(xiāo)策略
　第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策略

第七章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的公共關(guān)系
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公共關(guān)系的特點(diǎn)
第二節(jié) E-mail在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)中的運(yùn)用
第三節(jié) 郵件列表在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)中的運(yùn)用
第四節(jié) 新聞組和網(wǎng)絡(luò)論壇在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)中的運(yùn)用

第八章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)頁(yè)制作
第一節(jié) 站點(diǎn)組成
第二節(jié) 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
第三節(jié) 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)

第九章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策略

第十章案例
案例1 85818梅林正廣和網(wǎng)上商店
案例2 Proxis.com網(wǎng)絡(luò)書(shū)店
案例3 Amazon：是巨人還是泡沫
案例4 EasyEverything網(wǎng)絡(luò)咖啡店
案例5 中青旅的旅游網(wǎng)站
案例6 上海醫(yī)藥經(jīng)貿(mào)網(wǎng)

第十一章實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)
實(shí)驗(yàn)一撥號(hào)上網(wǎng)的安裝與設(shè)置
實(shí)驗(yàn)二 WWW瀏覽器的使用和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)
實(shí)驗(yàn)三電子郵件、郵件列表、新聞組和網(wǎng)絡(luò)論壇
實(shí)驗(yàn)四網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)絡(luò)廣告的制作