公共關系原理與實務

第1部分 公共關系原理
第1章 公共關系的基本概念
1.1 公共關系的概念
1.2 公共關系的基本原則和基本職能
1.3 公共關系的產生和發(fā)展
【本章小結】
【復習思考題】
【案例討論】
第2章 公共關系要素
2.1 社會組織
2.2 公眾
2.3 傳播
【本章小結】
【復習思考題】
【案例討論】
第3章 公共關系的工作任務
3.1 內部公共關系的協調
3.2 外部公共關系的協調
3.3 危機事件的處理
【本章小結】
【復習思考題】
【案例討論】
第4章 公共關系的工作程序
4.1 公共關系調查
4.2 公共關系策劃
4.3 公共關系實施
4.4 公共關系評估
【本章小結】
【復習思考題】
【案例討論】
第5章 公共關系組織機構與人員
5.1 公共關系組織機構的含義與類型
5.2 公共關系從業(yè)人員
【本章小結】
【復習思考題】
【案例討論】
第2部分 公共關系實務
第6章 部門公共關系
6.1 政府公共關系
6.2 制造企業(yè)公共關系
6.3 事業(yè)單位公共關系
6.4 服務業(yè)公共關系
【本章小結】
【復習思考題】
【案例討論】
第7章 公共關系專題活動
7.1 記者招待會
7.2 展覽會
7.3 贊助活動
7.4 典禮與儀式
7.5 聯誼活動
【本章小結】
【復習思考題】
【案例討論】
第8章 公共關系技巧
8.1 公共關系新聞
8.2 公共關系廣告
8.3 公共關系演講
8.4 公共關系談判
8.5 公共關系文書
【本章小結】
【復習思考題】
【案例討論】
第9章 公共關系禮儀
9.1 儀表禮儀
9.2 見面禮儀
9.3 接待禮儀
9.4 宴會與舞會禮儀
【本章小結】
【復習思考題】
【案例討論】
第10章 公共關系中的人際交往
10.1 人際交往的原則和方式
10.2 人際交往技巧
10.3 人際關系在公共關系中的應用
【本章小結】
【復習思考題】
【自我測試題】
第11章 21世紀公共關系的構筑
11.1 網絡媒體與公共關系傳播
11.2 企業(yè)跨國經營中的公共關系整合戰(zhàn)略
11.3 消費者權益保護中的公共關系
11.4 環(huán)境保護中的公共關系
【本章小結】
【復習思考題】
第3部分 綜合案例
案例1 可口可樂公司“新可樂”風波
案例2 “雀巢風波”始末
案例3 美國食品之王“曝光”
附錄 國際公共關系協會及部分國家公共關系行為準則
國際公共關系協會職業(yè)行為準則
中國公共關系職業(yè)道德準則
美國公共關系協會職業(yè)行為準則
主要參考文獻