市場營銷學

定　價：￥29.50

作　者：	王德章主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	高等學校經濟與管理專業(yè)系列教材
標　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787040170610	出版時間：	2005-08-04	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	383	字數(shù)：

內容簡介

　　市場營銷學是一門建立在經濟學、管理學以及行為科學基礎上的交叉應用科學，它研究和探討滿足以消費者需求為中心的營銷活動及其規(guī)律性，源于實踐，高于實踐是它的突出特點。在買方市場和市場國際化下的今天，市場營銷學已成為企業(yè)生存、發(fā)展必不可少的指導書和消費者行為改進和提升消費質量的指南。自從市場營銷學理論體系建立以來，其發(fā)展一直緊跟著時代的步伐，不斷地有所創(chuàng)新，幾乎每隔十年左右就會有新的理論和概念出現(xiàn)：20世紀50年代，市場營銷學的研究者和實踐者們對營銷學的貢獻是提出了“市場營銷組合”、“產品生命周期”、“品牌形象”、“市場細分”、“市場營銷觀念”等概念；20世紀60年代，在這一領域出現(xiàn)了“4P組合”、“營銷近視”、“生活方式”、“買方行為理論”、“擴大營銷觀念”等概念；20世紀70年代初期，先后出現(xiàn)了“社會營銷”、“低營銷”、“產品定位”、“戰(zhàn)略營銷”、“服務營銷”劃時代的理論。到了20世紀80年代和90年代，營銷學理論和方法又有了新的發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了“大市場營銷”、“內部營銷”、“全球營銷”、“關系營銷”、“合作營銷”、“綠色營銷”、“網(wǎng)絡營銷”、“5R營銷”等理論。進入21世紀，市場營銷學又將怎樣適應發(fā)展潮流和趨勢呢？本書編者們針對人類進入21世紀后，各行業(yè)都面臨著全球化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化等問題的特征，將本書立足于“市場國際化”、“網(wǎng)絡數(shù)字化”、“合作競爭”和“企業(yè)家理論和方法的融合”等問題上。根據(jù)教育部2003：2007年教育行為計劃，特別針對加強實踐性教學環(huán)節(jié)，提高學生綜合能力和素質的要求，以調動學生創(chuàng)新學習的積極性。在加強理論分析的同時，加大了對案例分析及復習思考題的深廣度，努力做到從內容到形式上都有所創(chuàng)新。

作者簡介

暫缺《市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

第1章　概論
　第一節(jié)　市場營銷學的產生和發(fā)展
　第二節(jié)　市場營銷學的研究對象與研究方法
　第三節(jié)　市場營銷的重要性及概念
　第四節(jié)　營銷觀念
第2章　市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境的涵義與特點
　第二節(jié)　宏觀市場營銷環(huán)境
　第三節(jié)　微觀市場營銷環(huán)境
第3章　消費者市場及購買行為
　第一節(jié)　消費需求與購買行為模式
　第二節(jié)　影響消費者購買行為的主要因素
　第三節(jié)　購買決策過程
第4章　組織市場及購買行為
　第一節(jié)　組織市場的類型與特點
　第二節(jié)　組織市場的購買行為分析
第5章　企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
　第一節(jié)　企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的適應性
　第二節(jié)　營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內容
　第三節(jié)　企業(yè)任務與目標的確定
　第四節(jié)　企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定過程
第6章　不同角色下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　市場領導者戰(zhàn)略
第二節(jié)　市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第三節(jié)　市場追隨者和市場利基者戰(zhàn)略
第7章　市場營銷信息管理
第一節(jié)　市場信息概述
第二節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)
第8章　市場營銷調查與預測
　第一節(jié)　市場營銷調查的內容與分類
第二節(jié)　市場營銷調查的程序與方法
第三節(jié)　市場預測的基本原理
第四節(jié)　市場預測的基本方法
第9章　市場細分
　第一節(jié)　市場細分的概念和作用
　第二節(jié)　市場細分的標準與原則
　第三節(jié)　市場細分的步驟與基本方法
第10章　目標市場與市場定位
　第一節(jié) 目標市場選擇
　第二節(jié) 目標市場策略
　第三節(jié)　市場定位策略
第11章　產品策略
　第一節(jié)　產品整體概念
　第二節(jié)　產品組合決策
　第三節(jié)　品牌與包裝決策
第12章　產品生命周期與新產品開發(fā)
　第一節(jié)　產品生命周期
　第二節(jié)　新產品開發(fā)策略
　第三節(jié)　新產品市場擴散
第13章　價格策略
　第一節(jié)　定價目標及其影響因素
　第二節(jié)　定價方法與策略
　第三節(jié)　價格調整
第14章　渠道策略
　第一節(jié)　分銷渠道的職能與類型
　第二節(jié)　中間商
　第三節(jié)　分銷渠道策略
第15章　促銷策略
第一節(jié)　促銷和促銷組合策略
第二節(jié)　廣告策略
第三節(jié)　營業(yè)推廣策略
　……
第16章　營銷組織
第17章　營銷控制
第18章　國際市場營銷
第19章　服務市場營銷
主要參考書目
教學課件索取單