市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	范云峰
出版社：	中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷

購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)可以去

當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥20.70)

ISBN：	9787501756322	出版時(shí)間：	2004-05-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：		頁(yè)數(shù)：	485	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)立足于市場(chǎng)營(yíng)銷基本知識(shí)，汲取了大量最新的營(yíng)銷理論；另外，在書(shū)中穿插了較多國(guó)內(nèi)企業(yè)的操作案例和一定數(shù)量的圖片，旨在使本書(shū)更具說(shuō)服力和便于與讀者朋友溝通交流。書(shū)中很多案例是作者在多年從事市場(chǎng)營(yíng)銷策劃過(guò)程中收集和操作過(guò)的，實(shí)戰(zhàn)性較強(qiáng)。與其它相關(guān)書(shū)籍相比，本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中力求突出如下特點(diǎn)：1、內(nèi)容新穎，知識(shí)性強(qiáng)。2、風(fēng)趣活潑，可讀性強(qiáng)。3、簡(jiǎn)明扼要，操作性強(qiáng)。4、案例豐富，借鑒性強(qiáng)。5、本土化。\t\t

作者簡(jiǎn)介

　　范云峰，我國(guó)著名營(yíng)銷專家，中國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事等職?！妒袌?chǎng)周刊》等雜志顧問(wèn)，數(shù)十家企業(yè)總顧問(wèn)，總策劃人，“2000年度中國(guó)最具影響力的策劃人”之一。先后為創(chuàng)維集團(tuán)、金星啤酒，月山啤酒、金芒果集團(tuán)等上百家企業(yè)做過(guò)營(yíng)銷診斷，整體營(yíng)銷策劃，企業(yè)文化建設(shè)設(shè)計(jì)，管理咨詢，廣告運(yùn)作及銷售培訓(xùn)等。在《國(guó)際市場(chǎng)》、《中國(guó)市場(chǎng)》、《銷售與市場(chǎng)》等多家報(bào)刊雜志上發(fā)表論文200余篇。在策劃方面提出并形成自己的一套科學(xué)理論體系：基石策略、三·七策略、配角策略、雪中送炭策略、交叉智慧策略等內(nèi)容，并在為企業(yè)具體策劃運(yùn)作過(guò)程中實(shí)施。\t\t

圖書(shū)目錄

第一章總論
一、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的形成與發(fā)展
三、市場(chǎng)營(yíng)銷管理
四、市場(chǎng)營(yíng)銷組合
五、市場(chǎng)營(yíng)銷理論在中國(guó)的傳播與發(fā)展
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的定義及市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的意義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)容和特點(diǎn)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
四、市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
五、市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
六、2l世紀(jì)營(yíng)銷環(huán)境十大新趨勢(shì)
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
一、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
二、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基本步驟
三、市場(chǎng)調(diào)查的基本方法
第四章市場(chǎng)需求與預(yù)測(cè)
一、市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
二、估計(jì)目前市場(chǎng)需求
三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
四、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法
第五章消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為概述
二、消費(fèi)者的消費(fèi)需求
三、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
四、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的實(shí)施
第六章組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為
一、生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為
二、中間商市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為
三、政府市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為
第七章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者
二、認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)與類型
四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
五、基準(zhǔn)營(yíng)銷
第八章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
一、市場(chǎng)細(xì)分
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
三、目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略與策略
四、市場(chǎng)定位
第九章產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品組合策賂
二、產(chǎn)品品牌策賂
三、產(chǎn)品包裝策賂
四、產(chǎn)品生命周期策賂
五、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第十章定價(jià)策略
一、影響定價(jià)的基本因素
二、定價(jià)方法
三、定價(jià)策略
四、價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
第十一章營(yíng)銷渠道策略
一、營(yíng)銷渠道的概念與類型
二、營(yíng)銷渠道的類型
三、影響營(yíng)銷渠道選擇的主要因素
四、營(yíng)銷渠道的管理策賂
五、批發(fā)商業(yè)
六、零售商業(yè)
第十二章物流決策
一、物流系統(tǒng)
二、運(yùn)輸決策
三、存貨決策
四、區(qū)位決策
五、物流自動(dòng)化
第十三章促銷策略
一、促銷、促銷的作用及促銷組合
二、人員推銷策略
三、廣告策略
四、營(yíng)業(yè)推廣策略
五、公共關(guān)系策略
第十四章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
一、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
二、顧客服務(wù)營(yíng)銷
三、服務(wù)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷
第十五章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的含義與特點(diǎn)
二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
三、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
四、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的方式
五、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
主要參考文獻(xiàn)