平面廣告設(shè)計與制作

實驗1　平面廣告圖形設(shè)計/1
1.1 平面廣告圖形的分類/2
1.2 平面廣告圖形的作用/5
1.3 平面廣告圖形設(shè)計的原則/5
1.4 平面廣告圖形創(chuàng)意/6
實驗2　平面廣告文字設(shè)計/15
2.1 文字設(shè)計在平面廣告中的應(yīng)用/75
2.2 平面廣告文字設(shè)計應(yīng)遵循的原則/77
2.3 平面廣告字體設(shè)計方法/78
2.4 平面廣告中基本印刷字體的風(fēng)格特征/79
2.5 利用字體塑造廣告視覺形象/27
實驗3　平面廣告色彩設(shè)計/25
3.1 色彩的感覺/25
3.2 平面廣告設(shè)計的色彩搭配/26
3.3 平面廣告設(shè)計的色調(diào)塑造/28
3.4 平面廣告設(shè)計的色彩應(yīng)用原則/29
實驗4　平面廣告編排設(shè)計
4.1 平面廣告版面編排的基本類型/33
4.2 平面廣告中的文字編排/35
4.3 平面廣告中的圖形編排/38
4.4 關(guān)于視覺流程/39
4.5 平面廣告版面編排設(shè)計的原則/40
實驗5　平面廣告印刷設(shè)計/44
5.1 印刷基本原理/44
5.2 常用印刷工藝/45
5.3 紙張的基本知識/47
5.4 平面廣告的印刷流程/48
實驗6　招貼廣告設(shè)計與制作/51
6.1 招貼廣告(poster)的概念及種類/57
6.2 招貼媒體的功能特征/52
6.3 招貼廣告設(shè)計/53
實驗7　報紙廣告設(shè)計與制作/61
7.1 報紙媒體特征/67
7.2 報紙廣告的版式/62
7.3 報紙廣告設(shè)計要素/63
7.4 報紙廣告設(shè)計與制作中的幾個注意點(diǎn)/66
實驗8　雜志廣告設(shè)計與制作/70
8.1 雜志媒體特征/70
8.2 雜志的廣告版面/71
8.3 影響雜志廣告版面選擇的因素/77
8.4 雜志廣告的特點(diǎn)/77
8.5 雜志廣告的版面編排/72
8.6 雜志廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式/73
8.7 雜志廣告的設(shè)計表現(xiàn)法則/73
8.8 雜志廣告的印制/74
實驗9　DM(直接郵寄廣告)設(shè)計與制作/77
9.1 DM媒體的特征/77
9.2 DM的形式/78
9.3 DM設(shè)計要點(diǎn)/79
9.4 DM的創(chuàng)意設(shè)計/80
9.5 DM的制作/82
9.6 DM的裝訂/82
實驗10　平面POP(售點(diǎn)廣告)設(shè)計與制作/86
10.1 POP媒體的特征/86
10.2 POP廣告的功效層次/87
10.3 POP的分類/87
10.4 POP廣告的造型特點(diǎn)/88
10.5 平面POP廣告的設(shè)計要點(diǎn)/88
實驗11　戶外平面設(shè)計與制作
11.1 戶外平面廣告的形式與種類/93
11.2 戶外平面媒體的特征/95
11.3 戶外平面廣告設(shè)計要點(diǎn)/95
11.4 戶外平面廣告制作流程/97
11.5 戶外主要平面廣告制作要點(diǎn)/97
11.6 戶外平面廣告制作材料和工藝/99
主要參考文獻(xiàn)及網(wǎng)站/102
后記/103