新產(chǎn)品營銷

　　目前國內(nèi)企業(yè)在運(yùn)作產(chǎn)品上市過程中，普遍存在很大的誤區(qū)，認(rèn)為只要大作廣告就能使產(chǎn)品順利上市。結(jié)果就是產(chǎn)品上市的投入產(chǎn)出比嚴(yán)重失調(diào)、產(chǎn)品上市的成功率極低的狀況?！缎庐a(chǎn)品營銷》這本書非常細(xì)致地分析了產(chǎn)品上市過程中所要做的每一個細(xì)節(jié)，涉及策劃包裝、市場推廣、渠道構(gòu)建、終端操作等各個環(huán)節(jié)。當(dāng)前有關(guān)產(chǎn)品操作的經(jīng)管圖書都是講產(chǎn)品研發(fā)的，直接說產(chǎn)品上市如何做營銷（也就是如何做推廣和構(gòu)建渠道等），這是第一本。這本書的出版，是對國內(nèi)企業(yè)界產(chǎn)品運(yùn)作的全面洗腦，同時也將引發(fā)營銷界從更深層面理解和運(yùn)作產(chǎn)品營銷的高潮。作為一本全新的圖書，《新產(chǎn)品營銷》在中國市場的影響是深遠(yuǎn)的，其對中企業(yè)界的重要意義必將起過劉永炬先生之前的兩本暢銷書《渠道》《推廣》。國內(nèi)有不少營銷類圖書，大量的內(nèi)容是表格、案例，似乎這就體現(xiàn)了實(shí)用的價值。其實(shí)模板只是一種工具，不能照搬。劉永炬先生的著作，從體系思維方面對營銷實(shí)戰(zhàn)的方方面面進(jìn)行總結(jié)歸納，并言簡意賅地提示其后的營銷思想?！缎庐a(chǎn)品營銷》帶給讀者的不是簡單的模板，而是受用一生的思維方法，這本書的實(shí)用意義是無法用定價來衡量的。也因?yàn)槿绱?，這本書在短期內(nèi) 很難有超越之作。[看更多]

　　劉永炬，中國科技協(xié)會注冊高級管理咨詢顧問，中國廣告學(xué)會學(xué)術(shù)委員會委員，北京方圓潤智營銷顧問有限公司、上?；视顫欀枪芾碜稍冇邢薰臼紫檰枺迦A、北大、上海交大等多所著名大學(xué)MBA、WMBA、CEO班特聘教授。中國市場總監(jiān)、中國營銷總監(jiān)、國際職業(yè)經(jīng)理IPM等職業(yè)認(rèn)證的特聘講師，多家著名咨詢機(jī)構(gòu)的咨詢顧問指導(dǎo)、多家市場研究機(jī)構(gòu)的營銷顧問督導(dǎo)，多家4A廣告公司的市場顧問，多家經(jīng)濟(jì)媒體的顧問，中國某些著名企業(yè)的年度營銷咨詢顧問，中央黨校、多家省市管理學(xué)院、社科院研究院、多所著名學(xué)府、民辦商學(xué)院、國外在華著名學(xué)府分院等兼職講師。多家著名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)簽約講師，多家著名經(jīng)濟(jì)媒體的特約顧問講師，幾十家著名經(jīng)濟(jì)網(wǎng)站的著名簽約顧問專家，曾出版《渠道》、《推廣》、《產(chǎn)品上市》等20余部營銷實(shí)戰(zhàn)圖書。