廣告案例剖析

定　價：￥25.00

作　者：	劉永炬主編
出版社：	中央廣播電視大學出版社
叢編項：	中央廣播電視大學廣告專業(yè)教材
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787304022181	出版時間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數：	240	字數：

內容簡介

　　《中央廣播電視大學廣告專業(yè)教材：廣告案例剖析》共十章，按照實際廣告運作的程序步驟和方式方法來建構理論體系，精選了近80個中外廣告案例，并充分挖掘這些案例的個性和共性的東西?！稄V告案例剖析》在每章里都特別強調了實戰(zhàn)中的廣告操作要義，在具體分析某個案例時，都有對該廣告時間性、產品性、地域性、競爭性以及目標受眾的分析和評價，用以說明廣告與市場的對接是否準確、其操作的方法和步驟是否正確、全程廣告運作的成敗得失等。總之，《廣告案例剖析》不僅是一部可以提供理論依據的教材，同時也是一部具有可操作性的讀本。

作者簡介

　　劉永炬，1957年出生，國家注冊咨詢顧問、中國廣告協會學術委員會委員、社科院研究生院兼職教授、北京大學EMBA外聘教授，先后在國內企業(yè)及跨國公司工作。曾擔任企劃及市場經理，市場總監(jiān)，銷售總監(jiān)，營銷副總，總經理等職。劉永炬先生在多年的的市場運作中把許多國外先進營銷理論運用到中國的市場實踐中，取得了豐碩的成果且積累了豐富的實戰(zhàn)經驗。多年來劉先生通過培訓、教學等方式，不斷地將自己的經驗傳授給企業(yè)的總經理以及高等學府的研究生們，此外他還成功地主持及參與了許多著名品牌的企劃工作，被譽為大陸實戰(zhàn)營銷的領袖人物。劉先生現著有"中國通路行銷""媒體組合""市場生動化""中國市場行銷誤區(qū)"等書。

圖書目錄

第一章市場營銷中的廣告
第一節(jié) 廣告在市場營銷中的地位
第二節(jié) 市場營銷中廣告的作用
第三節(jié) 市場營銷中的廣告表現
第四節(jié) 生命周期的營銷策略與廣告方式
第二章產品各生命階段的市場及廣告策略
第一節(jié) 產品導入期的市場及廣告策略
第二節(jié) 產品上升期的市場及廣告策略
第三節(jié) 產品成長期的市場及廣告策略
第四節(jié) 產品成熟期的市場及廣告策略
第五節(jié) 產品衰退期的市場及廣告策略
第三章各生命階段產品的廣告訴求
第一節(jié) 導入期產品功能訴求
第二節(jié) 上升期產品概念及特色訴求
第三節(jié) 成長期產品概念及功能訴求
第四節(jié) 成熟期產品概念及特色訴求
第五節(jié) 衰退期廣告訴求策略
第四章各生命階段品牌廣告訴求
第一節(jié) 導入期的品牌認知訴求
第二節(jié) 上升期的品牌認知訴求
第三節(jié) 成長期的品牌概念訴求
第四節(jié) 成熟期的品牌特色訴求
第五章不同類別產品的市場策略及廣告表現
第一節(jié) 理性產品的市場策略
第二節(jié) 理性產品的廣告創(chuàng)意表現
第三節(jié) 感性產品的市場策略
第四節(jié) 感性產品的廣告創(chuàng)意表現
第五節(jié) 感性加理性產品的市場策略
第六節(jié) 感性加理性產品的廣告創(chuàng)意表現
第六章產品生命階段的媒體利用
第一節(jié) 媒體組合
第二節(jié) 生命階段的媒體組合
第三節(jié) 功能性產品的媒體利用
第四節(jié) 快速流轉品的媒體利用
第五節(jié) 耐用消費品的媒體利用
第七章企業(yè)品牌形象的塑造
第一節(jié) 企業(yè)形象廣告
第二節(jié) 產品品牌形象廣告
第三節(jié) 企業(yè)品牌形象廣告
第八章競爭環(huán)境下的廣告表現
第一節(jié) 新產品上市時的廣告
第二節(jié) 競爭下促銷活動的廣告
第三節(jié) 公關活動的廣告
第四節(jié) 通路推廣的廣告
第九章廣告表現的美感與情感
第一節(jié) 廣告所傳達的美感與情感
第二節(jié) 生命階段中廣告美感創(chuàng)造
第三節(jié) 生命階段中廣告情感創(chuàng)造
第四節(jié) 單一品牌的情感與美感創(chuàng)造
第五節(jié) 品牌的品位與情感
第十章廣告策劃與創(chuàng)意的原則
第一節(jié) 廣告策劃的原則
第二節(jié) 廣告策劃承擔者的選擇
第三節(jié) 廣告策劃主持者的觀念、準則及自律
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意應該注意的原則
后記