營銷員（高級1+X職業(yè)技術(shù)職業(yè)資格培訓教材）

第一單元企業(yè)經(jīng)營管理（1）
第一節(jié)企業(yè)管理職能（1）
第二節(jié)企業(yè)基礎(chǔ)管理（9）
第三節(jié)市場營銷管理（16）
單元測試題（26）
單元測試題答案（27）
第二單元市場營銷環(huán)境（28）
第一節(jié)營銷環(huán)境與營銷活動（28）
第二節(jié)市場營銷間接環(huán)境（30）
第三節(jié)市場營銷直接環(huán)境（41）
第四節(jié)營銷環(huán)境分析（48）
單元測試題（52）
單元測試題答案（53）
第三單元目標市場營銷（55）
第一節(jié)市場細分策略（56）
第二節(jié)目標市場選擇（62）
第三節(jié)目標市場定位（67）
第四節(jié)規(guī)模定制（73）
單元測試題（76）
單元測試題答案（77）
第四單元產(chǎn)品策略（78）
第一節(jié)產(chǎn)品整體概念（78）
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期（81）
第三節(jié)產(chǎn)品組合分析（86）
第四節(jié)產(chǎn)品品牌策略（90）
第五節(jié)產(chǎn)品包裝策略（96）
單元測試題（100）
單元測試題答案（101）
第五單元價格策略（102）
第一節(jié)影響企業(yè)定價的因素（102）
第二節(jié)定價方法（110）
第三節(jié)定價技巧與策略（119）
單元測試題（128）
單元測試題答案（129）
第六單元分銷渠道策略（130）
第一節(jié)分銷渠道性質(zhì)（130）
第二節(jié)分銷渠道的模式（132）
第三節(jié)分銷渠道的分析和評估（142）
第四節(jié)分銷渠道的管理（154）
單元測試題（158）
單元測試題答案（159）
第七單元促銷策略（160）
第一節(jié)促銷組合策略（160）
第二節(jié)人員推銷（164）
第三節(jié)廣告策略（173）
第四節(jié)營業(yè)推廣（179）
單元測試題（182）
單元測試題答案（183）
第八單元市場信息、營銷策劃、營銷決策（184）
第一節(jié)市場信息收集和應用（184）
第二節(jié)營銷策劃（207）
第三節(jié)營銷決策（217）
單元測試題（228）
單元測試題答案（229）
第九單元營銷人員的素質(zhì)和商務(wù)談判技巧（230）
第一節(jié)營銷人員的心理素質(zhì)（230）
第二節(jié)商務(wù)談判技巧（234）
第三節(jié)商務(wù)談判的禮儀規(guī)范（250）
單元測試題（256）
單元測試題答案（258）
第十單元相關(guān)法律知識（259）
第一節(jié)公司法和企業(yè)登記注冊制度（259）
第二節(jié)經(jīng)濟仲裁和經(jīng)濟訴訟（267）
第三節(jié)稅收法（272）
單元測試題（278）
單元測試題答案（279）
知識考核模擬試卷（280）
知識考核模擬試卷答案（286）
技能考核模擬試卷（287）
技能考核模擬試卷答案（290）