數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)

　　第二節(jié)敘事符號與媒介敘事如前所述，敘事符號是指把人物、事件等名詞性符號故事化的符號，其重要功能是“虛擬性”。它通過時間的組合，虛擬出一個不同于現(xiàn)實世界的虛擬生活世界，使符號的現(xiàn)實工具性進(jìn)一步弱化，從而達(dá)到增強符號娛樂功能的作用，使之以純符號的形式作用于人們的視、聽神經(jīng)，表現(xiàn)出其特有的娛樂性。敘事符號按照不同于現(xiàn)實邏輯的符號邏輯來對視聽符號進(jìn)行編碼（encode），使符號增加虛擬性，減少實用功利性，是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)符號生產(chǎn)的一個基本規(guī)律。在本節(jié)中，我們要探討敘事符號與民族風(fēng)格的作用，以及與之相關(guān)的媒介敘事與日常生活之間的關(guān)系，從而加深對符號消費與符號生產(chǎn)規(guī)律的理解。一、敘事符號與民族風(fēng)格歐美的動漫作品和網(wǎng)絡(luò)游戲與日本的相比，在風(fēng)格和精神上有明顯的不同。這種風(fēng)格上的個性化和精神上的獨特性，是其符號生產(chǎn)成熟的一個標(biāo)志。這種個性就像一個醒目的品牌，吸引著不同的數(shù)字娛樂產(chǎn)品消費者。不同的風(fēng)格和精神個性，顯示著不同的精神力量，它既是一種商業(yè)力量，為相應(yīng)的市場利潤提供保證，又是一種符號力量，發(fā)揮著文化的“軟實力”。因此，要發(fā)展中國的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，就必須大力提倡中國作風(fēng)和中國精神的數(shù)字產(chǎn)品；否則，中國龐大的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，就可能淪為其他國家的加工基地?，F(xiàn)在人們談?wù)摂?shù)字娛樂產(chǎn)品的民族風(fēng)格和文化個性，大多局限于作品的題材和主題，其談?wù)摰纳疃?，往往也只涉及視聽符號層面。似乎只要在視覺上采用中國造型，在聽覺上采用中國音樂素材，就一定是中國風(fēng)格和中國精神了。在這種觀念指導(dǎo)下，美國動畫片《花木蘭》的成功，似乎也可以看成是中國文化的一種勝利，似乎是好萊塢為中國文化作了義務(wù)的宣傳。然而，《花木蘭》真的是中國作風(fēng)和中國氣派嗎？否！恰恰相反，《花木蘭》雖然取材于中國文化資源，采用了中國式的視覺造型，但無論從藝術(shù)風(fēng)格、精神內(nèi)涵上講，還是從審美要因上講，《花木蘭》都是地道的美國貨。所有取材于中國的視聽符號，都不過是為美國文化所做的裝飾。在美國好萊塢式的敘事模式中，中國符號的內(nèi)涵被抽離了，只剩下符號空洞的能指系統(tǒng)，其作用是給觀眾帶來純粹的視聽享受。可見，單純從造型、聲音系統(tǒng)去看民族風(fēng)格和民族精神問題，抓住的恰恰是非常表面的東西。從符號生產(chǎn)的角度來解釋這種“內(nèi)容生產(chǎn)”現(xiàn)象，我們就會發(fā)現(xiàn)，上述看問題的方式只停留在視聽符號這個層次上，而根本忽視了更深的符號邏輯層次，即忽視了敘事符號的作用。視聽符號固然是民族風(fēng)格的一種體現(xiàn)，但它畢竟只是一種外在的體現(xiàn)，它們可以表征特定的民族精神，也可以成為單純的外在裝飾，為其他民族的精神服務(wù)。

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