市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷研究對(duì)象與內(nèi)容
第二節(jié) 營(yíng)銷觀念
思考與練習(xí)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
思考與練習(xí)
第三章 市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)概述
第二節(jié) 購(gòu)買者行為分析
第三節(jié) 消費(fèi)品市場(chǎng)
第四節(jié) 生產(chǎn)資料市場(chǎng)
第五節(jié) 技術(shù)市場(chǎng)分析
第六節(jié) 金融市場(chǎng)分析
思考與練習(xí)
第四章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
思考與練習(xí)
第五章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略
第四節(jié) 品牌與商標(biāo)策略
第五節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品策略
思考與練習(xí)
第六章 價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)原理
第二節(jié) 定價(jià)策略與方法
第三節(jié) 價(jià)格變動(dòng)及對(duì)策
思考與練習(xí)
第七章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念及其類型
第二節(jié) 分銷渠道的選擇與管理
第三節(jié) 商品銷售的新形式
思考與練習(xí)
第八章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 人員推銷
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第六節(jié) 總體評(píng)價(jià)
思考與練習(xí)
第九章 市場(chǎng)營(yíng)銷的國(guó)際化
第一節(jié) 國(guó)際化市場(chǎng)營(yíng)銷的含義和特點(diǎn)
第二節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式和途徑
……
第十章 電子網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第十一章 市場(chǎng)分析的初步技術(shù)
自測(cè)題
自測(cè)題參考答案
主要參考文獻(xiàn)