市場營銷學

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場與市場營銷
第三節(jié) 市場營銷管理
第四節(jié) 市場營銷管理哲學
第五節(jié) 市場營銷的新理念
本章小結(jié)
思考題
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義與特點
第二節(jié) 宏觀環(huán)境
第三節(jié) 微觀環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對策
本章小結(jié)
思考題
第三章 市場購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析
本章小結(jié)
思考題
第四章 市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 市場調(diào)查的程序和方法
第二節(jié) 市場需求測量的概念和方法
第三節(jié) 市場預(yù)測的程序與方法
本章小結(jié)
思考題
第五章 市場營銷戰(zhàn)略計劃
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃的含義與作用
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃過程
本章小結(jié)
思考題
第六章 市場營銷管理過程
第一節(jié) 市場機會分析
第二節(jié) 目標市場決策
第三節(jié) 市場營銷組合
本章小結(jié)
思考題
第七章 競爭分析與競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭力量分析
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 市場領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補缺者的競爭戰(zhàn)略選擇
本章小結(jié)
思考題
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌與包裝策略
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
本章小結(jié)
思考題
第九章 價格策略
第一節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 價格策略
本章小結(jié)
思考題
第十章 渠道策略
第一節(jié) 市場營銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 市場營銷渠道的選擇與管理
第四節(jié) 物流管理
本章小結(jié)
思考題
第十一章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
思考題
第十二章 市場營銷組織與控制
第一節(jié) 市場營銷組織
第二節(jié) 市場營銷控制
本章小結(jié)
思考題
第十三章 服務(wù)市場營銷
第一節(jié) 服務(wù)的分類與特征
第二節(jié) 服務(wù)市場營銷組合策略
第三節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
本章小結(jié)
思考題
第十四章 國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷分析
第二節(jié) 國際目標市場的選擇與進入
第三節(jié) 國際市場營銷策略
本章小結(jié)
思考題
第十五章 網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的特征.
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的促銷組合
第四節(jié) 網(wǎng)上銷售
本章小結(jié)
思考題
參考文獻