本教材在編寫中力圖體現以下特點： 1.時代性。本教材力圖體現時代特色，也即密切聯系在新時代新穎廣告理念指導下的運作實況，教材力圖把最新的廣告運作技術引入教材之中，以反映我國廣告科學及實踐發(fā)展的最新成果，以使學生感受時代氣息，聆聽時代前進的動人樂章。 2.實際性。本教材力圖密切結合廣告運作職業(yè)崗位的實際，從廣告運作職業(yè)崗位對人才的知識、能力、素質要求為基本出發(fā)點和歸宿來決定對編寫素材的取舍，特別突出了對廣告活動在實際“運作”層面上的知識點和技術點的介紹。突出廣告運作“實際怎么做，書本怎么寫”的原則，以期學生通過學習，熟悉、了解、掌握廣告實際運作的基本方法。 3.實用性。本教材力圖體現實用性，也即教材在理論和實際關系的把握上以實用為原則，即使講述理論性的內容也以實用為前提、為目的、為引導。與這一特色密切相關的是我們在每一章中都引入了實用案例，這些案例都有實際應用的背景，通過這些案例，學生可以直接了解廣告運作各個環(huán)節(jié)的真實情景和運作模式，并且可以以此為范本在實際工作中舉一反三，觸類旁通，加以運用。 4.實踐性。本教材力圖體現實踐特色。廣告運作技術，既然涉及“運作”，涉及“技術”，必然不能脫離實踐背景，必然不能只在課堂、教室、書房中“紙上論道”，而要引導學生以教材介紹的內容為指針，在教師指導下，參與實踐，關于這一點在教材的相關內容中有所反映。
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