營銷管理（第12版）

　　一本經(jīng)典的教科書一部必需的營銷指南一卷惠澤數(shù)億人的巨著歷經(jīng)四十年考驗，營銷大師首次攜手中生代權(quán)威學者，共同打造最新版營銷圣經(jīng)。自1967年科特勒推出第1版的《營銷管理》后，歷經(jīng)40年的發(fā)展，《營銷管理》的理論體系愈加成熟，案例也更加豐富，全書信息量巨大但不龐雜，觀點鮮明又力求全面。這些使得本書深得全球各地營銷學者和從業(yè)人員的信賴，有了“營銷圣經(jīng)”的美譽?！稜I銷管理》第12版無疑是對過去版本的巨大突破，首先是有了一位新作者與科特勒一同完成，他就是被科特勒贊譽為“他這一代的權(quán)威學者之一”的凱文？萊恩？凱勒。凱勒教授是品牌研究領(lǐng)域內(nèi)主要的國際領(lǐng)導(dǎo)者之一。因此，本版本特別設(shè)立單獨章節(jié)對品牌資產(chǎn)創(chuàng)建進行了詳細分析。其次，本版本在內(nèi)容上最大的特點是提出了新的主題——全面營銷，全面營銷包括：國際營銷、整合營銷、關(guān)系營銷和社會責任營銷。這四方面貫穿于全書，并特別設(shè)立章節(jié)介紹。另外，本版本也提出了營銷定制化和營銷會計化兩個新主題。同時，本版本還有許多新增和拓展的概念：品牌管理原則、消費者決定啟發(fā)法、心理會計、營銷尺度等等。本書的章節(jié)結(jié)構(gòu)也有了較大的改變，為更適合教學的要求，全書分為八篇，圍繞理解營銷管理、抓住營銷視野、聯(lián)結(jié)顧客、創(chuàng)建強有力的品牌、塑造市場供應(yīng)品、傳遞價值、傳播價值、創(chuàng)造成功的長期成長八個方面展開。每一章的內(nèi)容也有了較大調(diào)整，加入了更多新理論、新觀點，同時更新了相關(guān)的案例和補充材料，特別在章末練習中加入了一個世界頂級公司的詳細案例作為學生討論的材料。新版的《營銷管理》將帶給您更多的驚喜，正如科特勒所說：“在你的學習和事業(yè)中，它將是一個實踐的來源。”

　　菲利普·科特勒—他是現(xiàn)代營銷的集大成者，他的演講門票開出了天價，他的擁躉遍及全球，他就是“現(xiàn)代營銷學之父”菲利普·科特勒。菲利普·科特勒是美國西北大學凱洛格管理研究生院國際營銷學教授和 S ． C ．莊臣學者。他曾獲得芝加哥大學經(jīng)濟學碩士學位和麻省理工學院經(jīng)濟學博士學位，也曾在哈佛大學和芝加哥大學 從事 博士后工作?？铺乩战淌谥鴷鵁o數(shù)，尤其以《營銷管理》一書享譽全球，他還為第一流的刊物撰寫了 100 多篇論文。他是惟一得過三次“阿爾法·卡帕·普西獎”的學者?？铺乩战淌谠@得美國營銷協(xié)會、歐洲市場營銷顧問和銷售培訓(xùn)者協(xié)會、國際銷售和營銷管理者組織等國際機構(gòu)頒發(fā)的眾多獎項和榮譽，同時他還接受了多所大學授予的 榮譽 博士學位?？铺乩战淌诂F(xiàn)在是許多國際知名公司的營銷顧問?？铺乩战淌诂F(xiàn)任美國管理科學聯(lián)合市場營銷學會主席，美國市場營銷協(xié)會理事，德魯克基金會顧問等職務(wù)。