營銷管理（第12版）

　　一本經典的教科書一部必需的營銷指南一卷惠澤數(shù)億人的巨著歷經四十年考驗，營銷大師首次攜手中生代權威學者，共同打造最新版營銷圣經。自1967年科特勒推出第1版的《營銷管理》后，歷經40年的發(fā)展，《營銷管理》的理論體系愈加成熟，案例也更加豐富，全書信息量巨大但不龐雜，觀點鮮明又力求全面。這些使得本書深得全球各地營銷學者和從業(yè)人員的信賴，有了“營銷圣經”的美譽?！稜I銷管理》第12版無疑是對過去版本的巨大突破，首先是有了一位新作者與科特勒一同完成，他就是被科特勒贊譽為“他這一代的權威學者之一”的凱文？萊恩？凱勒。凱勒教授是品牌研究領域內主要的國際領導者之一。因此，本版本特別設立單獨章節(jié)對品牌資產創(chuàng)建進行了詳細分析。其次，本版本在內容上最大的特點是提出了新的主題——全面營銷，全面營銷包括：國際營銷、整合營銷、關系營銷和社會責任營銷。這四方面貫穿于全書，并特別設立章節(jié)介紹。另外，本版本也提出了營銷定制化和營銷會計化兩個新主題。同時，本版本還有許多新增和拓展的概念：品牌管理原則、消費者決定啟發(fā)法、心理會計、營銷尺度等等。本書的章節(jié)結構也有了較大的改變，為更適合教學的要求，全書分為八篇，圍繞理解營銷管理、抓住營銷視野、聯(lián)結顧客、創(chuàng)建強有力的品牌、塑造市場供應品、傳遞價值、傳播價值、創(chuàng)造成功的長期成長八個方面展開。每一章的內容也有了較大調整，加入了更多新理論、新觀點，同時更新了相關的案例和補充材料，特別在章末練習中加入了一個世界頂級公司的詳細案例作為學生討論的材料。新版的《營銷管理》將帶給您更多的驚喜，正如科特勒所說：“在你的學習和事業(yè)中，它將是一個實踐的來源?！?/div>