西門子風(fēng)云：反敗為勝的中國(guó)策略

　　西門子風(fēng)云：反敗為勝的中國(guó)策略。西門子，一個(gè)赫赫有名的品牌；西門子，一個(gè)行事低調(diào)的企業(yè)?？鐕?guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)20年，最開始都對(duì)這塊世界上最大的區(qū)域市場(chǎng)報(bào)著極高的期望，但它們很快發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的市場(chǎng)操作遠(yuǎn)比想象中的復(fù)雜。在被譽(yù)為“競(jìng)爭(zhēng)最激烈、利潤(rùn)如刀片”的中國(guó)家電行業(yè)，那些前來淘金的跨國(guó)家電企業(yè)幾乎同時(shí)起步，卻呈現(xiàn)出不同的生存狀態(tài)：惠而浦倉皇撤離，伊萊克斯調(diào)整姿態(tài)，三星重新啟動(dòng)，松下暫時(shí)失利，GE徘徊至今，唯獨(dú)西門子遙遙領(lǐng)先。西門子是世界上最大的電氣和電子公司之一，然而從10年前攜帶巨額資金來到中國(guó)，到后來在逆境中痛苦地掙扎，再到大刀闊斧地整改，最后到今天獨(dú)享豐碩的成果——這一切都在悄無聲息地進(jìn)行著。那塊披在跨國(guó)公司頭上的神秘面紗，始終遮掩著西門子的真實(shí)面孔。本書作者韋力武先生是西門子的在任高管，見證了西門子十年磨一劍的艱辛下氣魄，為您講述一個(gè)真實(shí)的西門子。本書以西門子家電10年風(fēng)雨歷程為主，以其他跨國(guó)家電公司在中國(guó)生存發(fā)展的演變?yōu)檩o，鄭重描寫了從1996-2006年10年間，中國(guó)家電行業(yè)的風(fēng)云變幻。書中主要講述：曾經(jīng)陷于困境的西門子家電，因何在短短的幾年時(shí)間里發(fā)生了翻天覆地的變化？西門子家電在中國(guó)的10年發(fā)展中，走過怎樣曲折坎坷的路程，又怎樣走上正軌？西門子的中國(guó)歷程對(duì)那些至今仍然處在困境的跨國(guó)公司有著怎樣的借鑒意義？西門子今天的一切對(duì)中國(guó)企業(yè)又有著怎樣的寓意？

　　作者：韋力武韋力武，北京大學(xué)MBA，西門子中國(guó)公司區(qū)域經(jīng)理。具有10年跨國(guó)公司工作經(jīng)歷，主要從事營(yíng)銷和銷售工作，曾擔(dān)任某大型國(guó)有企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)、跨國(guó)公司營(yíng)銷代表、地區(qū)經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理等職位。具有豐富的市場(chǎng)銷售和營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期專注于“跨國(guó)公司的中國(guó)戰(zhàn)略”和“中國(guó)企業(yè)的跨國(guó)戰(zhàn)略”的相關(guān)研究。