定位決定成敗

定　價(jià)：￥29.80

作　者：	劉鑫
出版社：	中國紡織出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理實(shí)務(wù)

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ISBN：	9787506441810	出版時(shí)間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	314	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　企業(yè)只有找到自己的原點(diǎn)，清楚自己在競爭激烈的市場中的位置，才能找到前進(jìn)的方向。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化和消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化的今天，市場競爭更加激烈，企業(yè)生存發(fā)展也更顯困難。這就需要企業(yè)進(jìn)行獨(dú)特的營銷定位，以獲得差異化競爭優(yōu)勢。本書從市場定位、產(chǎn)品定位、品牌定位、渠道定位、促銷定位、服務(wù)定位、營銷理念定位七個(gè)方面，結(jié)合具體案例對(duì)企業(yè)營銷定位進(jìn)行了詳細(xì)的論述。其理論闡述脈絡(luò)清楚，舉例生動(dòng)翔實(shí)，語言通俗易懂，實(shí)為營銷人員的必讀文本。

作者簡介

暫缺《定位決定成敗》作者簡介

圖書目錄

第一章　定位如何成就成功
　定位到底是怎么一回事
　定位的必要性和重要性
　企業(yè)定位的藍(lán)海戰(zhàn)略
　定位必須與日俱進(jìn)
第二章　市場定位
　準(zhǔn)確的市場定位是企業(yè)邁向成功的第一步
　市場定位的原則
　市場定位的方法
　市場定位的步驟
　市場調(diào)查與分析
　競爭對(duì)手分析
　目標(biāo)市場選擇
　目標(biāo)市場細(xì)分
　市場進(jìn)入時(shí)機(jī)策略
第三章　產(chǎn)品定位
　產(chǎn)品定位決定產(chǎn)品的命運(yùn)
　如何進(jìn)行產(chǎn)品定位
　質(zhì)量定位
　功能定位
　價(jià)格定位
　造型定位
　產(chǎn)品的三維定位法
　示意產(chǎn)品定位法
第四章品牌定位
　品牌定位是一個(gè)品牌的真正起點(diǎn)
　品牌定位的原則
　品牌定位的六個(gè)導(dǎo)向
　品牌定位的基本策略和方法
　品牌定位的關(guān)鍵
　品牌設(shè)計(jì)
　品牌擴(kuò)張
　品牌延伸
　品牌重新定位
　品牌定位的誤區(qū)
第五章渠道定位
　渠道定位的重要性
　影響渠道定位的因素
　自建渠道
　聯(lián)盟渠道
　扁平化渠道
　復(fù)合渠道
　有效化解渠道沖突
第六章促銷定位
　促銷定位是促銷成功的保證
　促銷定位策略的制定
　促銷方式的選擇
　廣告是促銷的主要手段
　聯(lián)合促銷
　促銷方案的實(shí)施
　促銷效果評(píng)估
　促銷的誤區(qū)
第七章服務(wù)定位
　正確的服務(wù)定位是最適合的服務(wù)
　服務(wù)定位的三要素
　服務(wù)定位的原則
　開展顧客滿意程度的調(diào)查
　個(gè)性化服務(wù)
　細(xì)節(jié)決定服務(wù)質(zhì)量
　售后服務(wù)
第八章營銷理念定位
　營銷理念定位的意義
　十種重要的營銷觀念
　4X營銷理念
　生活方式營銷
　關(guān)系營銷
　網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻(xiàn)